30 важных онлайн-трендов, которые могут изменить интернет в ближайшем будущем

Автор: Тед Шеф (Tad Chef) — авторитетный специалист в области продвижения в блогах, соцмедиа и в поиске. Имеет 15-летний опыт работы в данной отрасли. В настоящее время Тед проживает в Берлине (Германия), куда переехал из Варшавы (Польша). Настоящее имя – Тадеуш Шевчик (Tadeusz Szewczyk).

Источник: massmediadesign.co.uk 

На протяжении целого ряда лет автор составлял список ключевых онлайн-трендов для British SEO blog, который поначалу был малоизвестным отраслевым блогом. Однако всего за несколько лет сумел обрести широкую популярность на Западе и удостоиться награды UK Search Awards в номинации «Лучший блог в Соединённом Королевстве». Таким образом, представленный ниже ежегодный перечень ключевых онлайн-трендов является пятым по счёту, и изначально был составлен именно для блога British SEO.

Конечно же, с позиции сегодняшнего дня довольно трудно предсказать, что именно произойдёт в ближайшем будущем. Однако, делая некоторые наблюдения, можно вплотную подойти к пониманию того, в каком именно направлении будет развиваться интернет. Тем не менее, важно понимать, что это всего лишь предположения, основанные на фиксации наметившихся тенденций, и о точном совпадении речь не идёт. Также автор предупреждает, что начал собирать данный список трендов еще в ноябре 2012 года и некоторые из них могли устареть, однако он посчитал целесообразным оставить их в перечне, поскольку с течением времени они могут снова проявиться.

Итак, приступим к рассмотрению получившегося списка:

Общие тенденции

1. Люди устали от интернета и стараются ограничивать время своего пребывания в нём. Термин, описывающий подобное поведение пользователей, получил название Digital Detox. Еще в 2012 году на ресурсе ReadWrite Web появилась публикация, призывающая пользователей вернуться к реальной жизни и периодически устраивать себе отдых от интернета. Тенденция обострилась в 2013 году, когда пользователи начали активно протестовать против сбора персональной информации социальными сетями и сервисами и стали активно удалять свои аккаунты с этих ресурсов. Однако здесь не всё так просто: в наши дни в среде интернет-пользователей имеет место противоположная проблема – интернет-зависимость. Сегодня данным типом психического расстройства (именно так классифицируют данное явление медики) страдает очень большой процент людей.

2. Интернет становится мобильным. В 2013 году существенно возросла численность пользователей мобильного интернета. Мы все уже давно привыкли считать мобильными устройствами планшеты и смартфоны, однако сегодня к аналогичным устройствам можно причислить и ноутбуки. В наши дни создаётся огромное количество лёгких по весу ноутбуков и ультрабуков, которые можно носить с собой повсюду.

Сегодня ПК меняет форму – это уже не огромная тяжеловесная коробка, стационарно размещающаяся на рабочем столе пользователя, а удобное портативное устройство, выход в интернет с которого доступен в любое время и в любом месте. Владельцы сайтов просто обязаны учитывать эту тенденцию и нацеливать свои веб-версии ресурсов не только на тех, кто сидит дома. Более того, в наши дни полноценный доступ в интернет может осуществляться откуда угодно!

Не стоит забывать и об автолюбителях, обладающих новейшими моделями автомобилей, в приборные панели которых интегрированы персональные компьютеры и цифровые системы развлечений и коммуникации. В ближайшие годы данный тренд будет лишь развиваться.

3. Интернет интегрируется с телевидением и другими медиасервсиами. Сегодня невероятную популярность по всему миру получили технологии Smart TV. Так, например, в наши дни пользователи могут осуществлять доступ в интернет параллельно с просмотром телепередач, и при этом не использовать браузер. Не трудно догадаться, что в таком контексте пользователи будут обращаться к развлекательным ресурсам. Кроме того, интеграция с медиасервисами порождает новые онлайн-тренды, так, например, сегодня, чтобы привлечь дополнительную аудиторию, сайты, содержащие текстовый контент, начинают публиковать гораздо больше файлов формата рич медиа (Rich media). И речь здесь идёт не только о рекламе.

Тенденции в сфере блоггинга

4. Малоизвестные блоги одного автора наподобие дневников вытесняются информационными, тематическими и корпоративными блогами. Сегодня блоги в их изначальном формате существования (заметки из жизни конкретного человека, интересные личные наблюдения и записи) – изжили себя. Наиболее успешные и хорошо читаемые блоги запускаются крупными корпорациями и известными брендами, а над их наполнением трудится целый штат профессиональных работников. Именитые и корпоративные блоги привлекают внимание традиционных масс-медиа, ресурсы авторитетных блогеров пользуются невероятной популярностью. Сами же владельцы тематических блогов, имеющие длительный опыт их ведения, признаются экспертами в своих тематиках.

5. Наибольшей популярностью пользуются простые в обращении блогохостинги с низкой себестоимостью обслуживания блога. Tumblr, Squarespace и старая добрая платформа Blogger в настоящее время являются отличной альтернативной сложным площадкам. Платформа WordPress становится слишком перегруженной и сложной для обычных пользователей. В то же время, именно WordPress сегодня всё чаще подвергается атакам хакеров. Еще один существенный минус платформы в том, что WordPress для хранения таблиц использует MySQL 5.0 и выше. В противном случае, вы даже не сможете обновить платформу.

Таким образом, многие непрофессиональные блогеры, которые не преследуют своей целью заработать деньги в интернете, предпочитают простые в обращении кастомизированные сервисы и платформы.

6. Некоторые платные блоги являются довольно успешными. В наши дни можно найти несколько широко известных примеров успешного ведения блогов, направленных исключительно на зарабатывание денег в сети. Так, например, сегодня невероятной популярностью среди читателей пользуется платный блог The Dish, созданный Эндрю Салливаном (Andrew Sullivan). Не стоит путать Эндрю с Дэнни Салливаном (Danny Sullivan), главным редактором издания Search Engine Land.

В феврале текущего года Эндрю Салливан объявил о том, что намерен сделать свой блог свободным от рекламы, однако в замен попросил своих читателей оформить подписку стоимостью $19.99 в год. По его мнению, данная модель онлайн-журналистики является «самой простой и прозрачной». Блог стал невероятно популярным в соцмедиа и получил достаточное количество подписчиков. 

Не исключено, что в ближайшие годы такая модель станет довольно популярной среди авторитетных и читаемых блогеров.

7. Блоги с постоянно обновляющимся контентом вытесняют новостные ресурсы.

Еще один успешный пример ведения блога — The Wirecutter. Монетизация блога происходит за счёт размещения рекламы Amazon’а (по сути, ресурс является его аффилированной площадкой). При этом важно отметить, что The Wirecutter не является блогом в полном смысле слова. Более того, на ресурсе даже не публикуются свежие новости в хронологическом порядке.

Вместо этого редакция ресурса предпочитает фокусироваться на обзорах товаров, лучших в своей категории, привлекая к работе креативных авторов. Контент на страницах блога постоянно обновляется, что позволяет страницам хорошо индексироваться и привлекать большое количество органического трафика. Результат – ресурс стал невероятно востребованным среди пользователей и прибыльным, а большая статья о нём появилась на страницах газеты The New York Times.

8. Не возбраняется, спустя некоторое время, публиковать старые статьи неновостного характера заново. Как показывает практика, пользователи наиболее активно читают заметку в блоге в первый день публикации. В последующие дни количество просмотров уменьшается и постепенно сходит на нет.

Однако статье неновостного содержания можно дать и «вторую жизнь», опубликовав её повторно в принципиально ином формате. К примеру, можно собрать все самые интересные статьи и сформировать из них сборник для последующего размещения, к примеру, в электронном издании.

Тенденции в сфере веб-аналитики, поиска и SEO

9. Линкбайтинг получает вторую жизнь. Как мы все уже успели заметить, термин линкбайтинг в последнее время практически перестал использоваться. Как минимум, тому есть 2 веские причины. Одна из них сводится к тому, что абсолютно все ссылки сегодня должны зарабатываться честным путём. И формулировка «выстраивание стратегии ссылочного продвижения» куда благозвучнее, чем сомнительное понятие «линкбайтинг».

Вторая причина отказа от данного понятия заключается в том, что сегодня линкбайтинг переживает свое перерождение и переходит в версию 2.0. Так, сегодня можно смело говорить о понятии «эгобайтинга» или стимулирования ключевых игроков отрасли делиться ссылками на ресурс. Похожим по смыслу является термин community baiting, предполагающий создание такого контента на странице, которым бы охотно делились между собой участники определённого тематического сообщества.

10. Поисковая система становится чёрным ящиком. Основным трендом 2012 года стало резкое увеличение количества запросов категории «Not provided» в поиске Google. Весной 2012 года, Google сообщил о своём намерении расширить использование SSL-шифрования для поисковых запросов не только на google.com, но и на местных доменах во всем мире.

В настоящее время более четверти поисковых запросов пользователей скрыты от вебмастеров и нет никакой надежды на то, что Google изменит свои правила. Более того, в ближайшем будущем поисковик будет шифровать абсолютно все данные о поисковых запросах пользователей, по которым осуществлялись переходы на различные сайты из органического поиска.

С одной стороны, инициатива Google была направлена на обеспечение безопасного поиска для пользователей. С другой же стороны, отдельные эксперты отрасли настаивают на том, что Google может начать продавать данные о пользователях и их поведении в поиске за деньги – это позволит интернет-корпорации увеличить собственную прибыль.

11. Поисковая оптимизация достигла своего пика и может начать восстанавливаться после небольшого спада.

На протяжении длительного времени на рынке поисковой оптимизации наблюдался подъём. Запросы, содержащие формулировки типа [SEO] или [поисковая оптимизация] регулярно фиксировались службой Google Тренды.

В 2011 году SEO достигло своего пика и с 2012 года находится в стадии стагнации. В конце года интерес клиентов к данной услуге начал снижаться, поскольку на рынке интернет-маркетинга стали появляться другие виды продвижения, направленные на позиционирование бренда в соцмедиа. Зародилась концепция «входящего маркетинга» (Inbound Marketing).

На протяжении всего 2012 года данная концепция стремительно распространялась и развивалась, в итоге концепция контент-маркетинга была признана многими экспертами отрасли искусственно раздутой. Таким образом, в 2013 году может произойти либо возвращение к SEO в его традиционном понимании, либо переход к новым концепциям и стратегиям продвижения в интернете.

12. Гостевой блоггинг вымирает.

Весной 2013 года гостевой блоггинг попал под пристальное внимание сотрудников Google и перестал быть простым и надёжным способом получения входящих ссылок. В итоге отдельные пользователи стали избегать публикаций постов в чужих блогах. В свою очередь, представители поиска на протяжении всего года активно обсуждали тему гостевых постов и качественного блоггинга. 

В настоящее время западный интернет наблюдает явный отход от выстраивания стратегий подобного продвижения – в ход идут иные техники линкбилдинга. И всё же нет смысла полностью отказываться от продвижения в блогах: возможно, эта методика не принесёт ресурсу трафик, однако хорошие посты смогут существенно повысить узнаваемость и престиж бренда.

13. Расцвет Google остался позади.

Возможно, вы уже успели заметить, что сегодня Google не выглядит как классный стартап с чистым минималистичным интерфейсом страницы поиска и лучшей в мире выдачей. Сегодня у Google есть много достойных конкурентов. Так, например, в плане приватности данных лидирует поисковик DuckDuckGo, а наименьшим количеством веб-спама в результатах выдачи может похвастаться Blekko. Еще один ближайший конкурент Google — Bing в сентябре 2012 года запустил инициативу, призванную доказать, что качество поиска Bing ничуть не уступает качеству поиска Google. В рамках этой программы Bing постоянно совершенствует свою выдачу. Однако пока еще довольно большое количество людей продолжает использовать Google по привычке.

В довершение всего, Google решил стать монополистом в области соцмедиа, запустив собственную социальную сеть Google+ и интегрировав её с большинством своих сервисов. Следует отметить, что далеко не всем пользователям пришлось по душе данное решение.

Кроме того, Google не желает подчиняться государственным законам и намерен продолжать распоряжаться поисковой выдачей с выгодой для собственных сервисов. Так, в 2012 году поисковик вынудил ритейлеров платить за включение их товарных позиций в результаты поиска сервиса «Google Покупки» (Google Shopping). Более того, по мнению ряда аналитиков рынка, проплаченные результаты подмешиваются в основную выдачу Google. Хотя, сами представители поиска настаивают на том, что помечают все платные объявления специальным значком. И всё же, если включение платных объявлений в выдачу имеет место, то в долгосрочной перспективе Google может потерять определённую долю пользователей.

Тренды в юзабилити, UX и веб-дизайне

14. Адаптивный дизайн привлекает мобильных пользователей

В 2012 году прошла весьма успешная предвыборная онлайн-кампания президента США. После её завершения пользователи специалисты отрасли узнали, что такое по-настоящему адаптивный дизайн. Как правило, мобильную версию сайта принято создавать отдельно, используя самостоятельный URL, примеру m.example.com и адаптировать его под мобильный интернет и поиск. Однако, как показала практика, создание сразу двух версий сайта – мобильной и браузерной – является настоящей тратой денег и других ресурсов.

По настоящему отзывчивый дизайн адаптирован и под десктопы и под мобильные устройства. Все элементы сайта должны легко адаптироваться под экран устройства и легко загружаться – это новый стандарт нашего времени.

15. HTML5 становится общепринятым стандартом

В 2012 году HTML5 начал стремительно набирать популярность среди разработчиков сайтов. Сегодня же использование пятой версии HTML-стандарта является своего рода стандартом, ведь HTML5 представляет собой открытую платформу, предоставляющую разработчикам широкие возможности.

16. Типографика и оформление веб-страницы приобретают важное значение

Говоря о типографике, не следует иметь в виду только графическое оформление текста и верстку. Здесь речь идёт о читаемости текста веб-страницы. Результаты многих исследований показывают, что восприятие пользователем шрифтов и графическое оформление ресурса в целом влияет на продажи. Кроме того, больше доверия у пользователей вызывают сайты с простым и чётким дизайном, на страницах которых много свободного пространства. В большинстве случаев люди предпочитают именно такие сайты. Во многом данная тенденция связан с тем, что поколение интернет-пользователей взрослеет и перестает серьёзно воспринимать сайты, напичканные различного рода графическими элементами.

17. Файндабилити снова становится акутальным

В то время как SEO-индустрия переживает нелёгкие времена, некоторые концепции, ранее ушедшие в небытие, начинают снова возрождаться. Наряду с концепциями входящего и контент-маркетинга в употребление вошли забытые некогда понятия «файндабилити» (удобство поиска информации на сайте) и проектирование коммерческих сайтов (Web-design for ROI).

Таким образом, совсем скоро поисковая оптимизация обрастёт новыми подходами и решениями.

Оптимизация конверсии и продаж: ключевые тенденции

18. Знание психологии способствует продажам. Как известно, ключевые концепции оффлайн маркетинга всегда подразумевали под собой активное использование знания психологии потребителя. Столетиями психологические приёмы и уловки помогали продавцам достигать своих целей и успешно сбывать продукцию.

Что же касается интернета, то здесь ситуация была несколько иной: в лучшем случае на сайтах размещались целевые кнопки (Call to Action), оптимизированные по всем правилам хорошего юзабилити. При этом знание психологии потребителя практически всегда игнорировалось.

Однако в последнее время в интернет-маркетинге активное развитие получили научные подходы, основанные на знании психологии потребителей. Совсем скоро эти знания смогут плотно войти в жизнь: их будут учитывать не только при выстраивании стрaтегий продвижения товара, бренда или услуги к потребителю, но и при разработке веб- и мобильных интерфейсов.

19. Важное место в поисковом продвижении займёт процесс тестирования сайта.

Просто удивительно, какое огромное количество неработающих элементов можно отыскать абсолютно на любом коммерческом сайте в ходе тестирования. Команда Google Analytics уже не раз публиковала обучающие видео о том, как повысить удовлетворённость пользователя процессом оформления онлайн-покупки.

В скором времени тестирование правильности работы и дальнейшая «обкатка» продающих сайтов займёт достойное место в процессе оптимизации ресурса.

20. Люди стали уделять внимание функциональным элементам сайта. Как показывает практика, для покупателя очень важно наличие на сайте целевых кнопок (Call to Action) – они как бы сигнализируют пользователю о том, что он должен приобрести товар/услугу, либо совершить какое-то целевое действие именно сейчас. Однако, в большинстве случаев, владельцы сайтов пренебрегают использованием целевых кнопок. В то же время в 2013 году наметилась очевидная тенденция использования кнопок Call to Action, созданных по всем требованиям юзабилити.

Кроме того, владельцам продающих сайтов важно уделять внимание и проработке других функциональных элементов ресурса, таких как: создание категорий, форм обращений, размещение на сайте привлекательных фотографий продукции и т.п.

21. Маркетологи начали изучать образ жизни своих клиентов

Традиционные стратегии интернет-маркетинга и SEO сводились к увеличению входящего на сайт трафика и к увеличению числа клиентов. Данное явление актуально и по сей день, однако сегодня представители бизнеса в большей степени сосредоточились на изучении своих клиентов: они стремятся создать портрет идеального покупателя, стремятся учитывать предпочтения и образ жизни своих клиентов. Кроме того, сегодня активно разрабатываются стратегии вовлечения клиентов в жизнь компании или в сообщество, формирующееся вокруг продающего ресурса. Сегодня покупатель с его запросами, предпочтениями и образом жизни становится ключевой фигурой в интернет-маркетинге. Главная цель – добиться увеличения лояльности, ведь счастливый покупатель будет совершать заказы снова и снова.

22. Популярность маркетингового подхода Growth Hacking стремительно возрастает

Сегодня из уст создателей инновационных стартапов, интернет-предпринимателей и даже специалистов в области поискового продвижения все чаще можно услышать термин Growth Hacking. Использование данного метода подразумевает наличие у одного специалиста профессиональных навыков программиста и интернет-маркетолога. Основная цель данного инструмента заключается в том, чтобы добиться увеличения аудитории, используя все возможные методы, в том числе и хакерские приёмы.

Пока идея находится только на стадии зарождения, однако многие специалисты отрасли на Западе взяли ее на вооружение и активно используют. Не исключено, что в ближайшие годы концепция приобретёт широкую популярность.

Тренды в области управления контентом

23. Мусорный контент не так уж и плох

Как известно, сегодня поисковые системы и медиакомпании, чьи бизнес-модели напрямую связаны с зарабатыванием денег за счёт трансляции содержимого, заимствованного на сторонних ресурсах, убеждают владельцев сайтов создавать «качественный и оригинальный контент, полезный пользователям». Тем не менее, ваш сайт по-прежнему нуждается в некотором количестве «мусорного» контента — и это не шутка. Если вы думаете, что идеально скомпонованный и отредактированный научный журнал с авторскими статьями популярнее сборника сплетен о звёздах, материалы в котором являются практически не изменённой перепечаткой, то загляните на прибыльный сегодня ресурс BuzzFeed – там вы увидите огромное количество отметок «lol», «wtf», «omg» напротив далеко не оригинальных материалов. Это говорит о том, что людям реально интересы публикации, которые могли быть опубликованы на Facebook’е свыше 100 тысяч раз!

Интернет давно миновал стадию своего зарождения и сегодня, в эпоху доминирования соцмедиа, пользовательский «лайк» становится главным критерием качества вашего сайта, а пользователям далеко не всегда интересны «прилизанные» материалы. Однако здесь важно понимать следующее: понятие «мусорный контент» отнюдь не является синонимом «низкокачественному контенту». Здесь существует определённая разница: мусорный контент не оригинален, зато чрезвычайно популярен среди пользователей. Как правило, в качестве такого контента могут выступать перепечатанные заметки о событиях из жизни селебрити и т.п.

24. Сторителлинг выходит на первый план

Еще один приём создания контента, который, как правило, не читается пользователями в одиночку – это использование метода сторителлинга. Строго говоря, данный приём знаком человечеству с давних времён: он начал своё существование задолго до того, как появилось печатное слово. Все мы любим поучительные истории, ведь с момента зарождения цивилизации именно на таких истинах и строится наше знание о мире.

Подобные истории долго обсуждаются, ими активно делятся друг с другом. В идеале каждый такой рассказ должен вызывать в людях сочувствие и сопереживание – это чувство заставит их с удвоенной силой распространять подобный контент среди своих знакомых.

25. Развиваются техники курирования контента

Пытаясь создавать оригинальные истории, которыми будут охотно делиться друг с другом пользователи, можно использовать, так называемые, передовые техники работы с контентом. Так, например, для того, чтобы умело скомпоновать нужные фрагменты воедино и создать собственный оригинальный и читаемый материал, целесообразно использовать метод курирования контента.

На практике деятельность кураторов контента, как правило, ограничивается составлением длинных списков, содержащих ссылки на ресурсы, опубликовавшие сообщение на ту или иную тему. Безусловно, данный формат представления информации неприемлем для публикации, ведь он неудобен пользователям.

Вот почему сегодня активное развитие получили принципиально техники курирования контента. Впоследствии они могут существенно видоизменить SEO.

26. Наличие стратегии контентного продвижения становится для ресурса необходимостью

До недавнего времени работа по продвижению контента ресурса сводилась к чисто механической деятельности: копирайтер составлял семантическое ядро сайта и в соответствии с ним создавал тексты для наполнения ресурса. При этом ни оригинальность содержания, ни его качество в расчёт не принимались. После того, как Google запустил алгоритм Panda, нацеленный на выявление низкокачественного контента на сайте и понижение таких ресурсов в результатах выдачи, ситуация в корне изменилась.

Для продвижения собственного ресурса сегодня уже не достаточно вести блог или регулярно публиковать на сайте свежие новости – необходимо генерировать принципиально новый и уникальный контент. К примеру, с определённой периодичностью публиковать исследования, результаты опросов, оригинальные инфографики и кейсы. Более того, в наши дни важно иметь чёткую стратегию контентного продвижения ресурса – только так можно продвинуть свой ресурс и сделать его узнаваемым.

Тенденции в сфере социальных сетей и медиа

27. Социальный плагин Twitter’а дополнился возможностью встраивать фрагменты публикаций в твиты

В наши дни практически каждую публикацию окружает большое количество социальных плагинов. Некоторые люди даже кликают по ним, в то время как большинство предпочитает не делать этого.

Не так давно сервис микроблогов предложил владельцам контент-ресурсов еще одно решение – возможность создания твитов, содержащих встроенные ссылки на конкретные фрагменты интернет-публикаций. Новая возможность позволяет выделить наиболее ценную фразу в публикации и поделиться ей в Twitter’е. Используя инструмент ClicktoTweet или специальное дополнение WordPress для настройки публикации постов в Twitter’e, можно заметно увеличить долю своего присутствия в сервисе микроблогов.

28. Мужчины наконец-то оценили Pinterest

В то время как социальные площадки, характерные для Web 2.0, такие как:. Digg, Delicious или Flickr снискали популярность среди мужской аудитории — сервис Pinterest не вызывал у мужчин большой симпатии и изначально рассматривался как чисто женская соцсеть.

Однако после того, как мужчины признали существование сервиса Pinterest, они начали не менее активно использовать его, создавая целые галереи, посвященные увлечениям и хобби. Это и стало одной из главных причин стремительного роста численности аудитории Pinterest.

29. Tumblr достиг своего пика

До 2012 года сервис короткоформатных блогов Tumblr демонстрировал весьма впечатляющий рост численности аудитории. Однако в 2013 году это стремительный рост прекратился и в ряд ли возобновится в подобных масштабах. Во многом данное явление связано с усталостью пользователей от подобного формата публикации контента. Кроме того, сервис испытал ряд проблем, связанных с нарушением цензуры и авторских прав, в частности Tumblr уже попадал под исключение из результатов выдачи лидера поиска. После появления Pinterest напряженность, связанная с публикацией контента обострилась. Чтобы авторский контент со сторонних ресурсов не попадал на доски пользователей Pinterest’а, социальный сервис разработал и ввёл мета- тег «nopin». В свою очередь, Tumblr не озаботился внедрением подобного инструмента, гарантирующего защиту авторского контента. В результате, большая часть контента, содержащегося в Tumblr’е, незаконно заимствуется пользователями со сторонних ресурсов. Такое поведение можно классифицировать как воровство контента. Еще одна существенная проблема Tumblr’а – наличие порнографического контента на ресурсе.

Что же касается Pinterest’а, то его аудитория несколько старше и сосредоточена на собственных хобби, так что данная проблема перед сервисом не стоит настолько остро.

30. Использование Google+ становится обязательным

Как правило, мы используем Facebook, чтобы отыскать и связаться со старыми друзьями; Twitter – чтобы рассказать что-то о себе всему миру; Pinterest, чтобы спланировать свою свадьбу и т.д.. Что же касается Google+, то назначение этой соцсети является принципиально иным. Так, например, представители локального бизнеса сегодня просто не имеют права игнорировать регистрацию в Google+ и создание в данной соцсети качественной корпоративной страницы.

Уже давно не секрет, что рано или поздно Google начнёт рассматривать отметки +1 как один из ключевых сигналов для ранжирования ресурса. Кроме того, в 2013 году лидер поиска буквально обязал пользователей Gmail, YouTube и других сервисов Google регистрироваться в Google+: при регистрации на сервисах интернет-гиганта система автоматически создавала страницу пользователя в собственной социальной сети. Создание корпорацией собственной социальной сети приобрело для её жизненно важное значение, ведь соцсеть позволяет компании Google повысить время пребывания пользователей на ресурсах компании; играет ключевую роль при сборе информации о пользователях; выполняет другие важные для поисковой компании функции.

Завершая список тенденций, следует отметить, что отдельные наблюдения могут быть субъективными, другие же — являются попыткой экстраполяции данных, и также не могут гарантировать стопроцентной точности предсказаний. Тем не менее, 2013 год уже на исходе, а это значит, что совсем скоро у всех нас появится шанс проверить изложенные выше предположения.

Перевод Анастасии Матвеевой

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.