4 простых способа интегрировать аналитику в маркетинговую стратегию

веб-аналитика

1. Определите, как вас находят при помощи «органического» поиска.

Эти аналитические данные весьма полезны с точки зрения наблюдения за тем, насколько эффективны были ваши стратегии SEO. Вы можете измерить и определить, насколько эффективны ваши усилия касательно ключевых слов, по которым вы продвигаете ваш сайт.

Вы также можете использовать эти данные для принятия конкретных решений по поводу того, какие именно ключевые слова использовать, чтобы в дальнейшем улучшить свои позиции.

keywords

Вам также следует добавить в список ключевые слова, по которым вас находят, и повысить релевантность по ним. Если вы хотите улучшить что-то по конкретному ключевому слову, создайте больше контента, оптимизируйте его по этому слову и постарайтесь сделать так, чтобы на этот контент тоже ссылались.

2. Проверьте аналитику целевой страницы и проработайте пути конверсии.

Если бы Интернет-маркетологи были бы предельно честны с собой, одна статистическая величина, а именно показатель конверсии целевой страницы, была бы у них всегда на уме. Если вы не измеряете, насколько эффективно ваше предложение, насколько оно призывает к действиям и как ваша целевая страница превращает посетителей в потенциальных клиентов, вы лишаете себя источника для усовершенствования.

landing

Аналитика частоты конверсии принимает во внимание два основных показателя: 1) просмотры целевой страницы и 2) отправка форм. Обычно общие правила разбора этой статистики заключаются в том, чтобы в первую очередь следить за просмотром целевых страниц. Если вы не получаете столько просмотров целевой страницы, сколько вам кажется, вы должны были бы, скорее всего, вам нужно пересмотреть и усовершенствовать свои предложения. Если причина в низкой конверсии (скажем, ниже 5%), то, возможно, путь решения – оптимизация целевой страницы. В любом случае, эти показатели стоит постоянно отслеживать.

3. Мониторируйте ваш бренд в блогах и социальных медиа.

Вне зависимости от того, участвуете ли вы в них или нет, все обсуждение происходит там, в социальной медиасфере. Насколько вы прислушиваетесь к тому, что говорят не только о вашей компании или бренде, но и об индустрии в целом? Никогда не задумывались о том, что могли упустить возможность приобрести потенциального покупателя или даже сделать продажу, потому что пропустили «твит» или обновление группы в LinkedIn?

social

«Включайтесь» в социальные медиа, отслеживая шумиху вокруг своего бренда, компании или индустрии при помощи инструментов. HubSpot обладает прекрасными инструментами для мониторинга социальных медиа; или научитесь пользоваться другими инструментами социального мониторинга, к примеру, Google Alerts (особенно для блогов), HootSuite или TweetDeck.

4. «Болейте» внешними ссылками и количеством индексируемых страниц.

Два самых важных статистических показателя – это внешние ссылки и индексируемые страницы. Если у вас до сих пор нет способа определить, получаете ли вы ссылки, вам стоит его найти как можно скорее. Празднуйте каждую новую ссылку и старайтесь придумать способ дать максимальную пользу хорошим людям, которые ссылаются на вас. Развивайте свои взаимоотношения с ними, что позволит вам генерировать больше ссылок в будущем.

Что касается количества индексируемых страниц, идея состоит в том, чтобы повысить их число настолько быстро и эффективно, насколько это возможно с целью дать себе дополнительный шанс быть проранжированным поисковыми системами по ключевым словам. Как это выполнить, спросите вы. Просто: пишите в блог почаще. Одно из крупнейших преимуществ бизнес-блоггинга – его SEO-преимущество.

indexed

Безусловно, есть моменты, когда понимание Web-аналитик может казаться запутанным и чересчур сложным. Однако, как и все в продвижении, главное делать это медленно, по одному шагу за раз. Если вы это сделаете, то скоро поймете, что аналитика помогает продвинуться по пути к успеху.

Основатель Searchengines.ru. С 2005 по 2014 год работал генеральным директором компании "Яндекс.Украина". Основатель и директор крупнейшего коворкинга Одессы — "Терминал 42". Ведет блог, участвует в подкастах. Больше ничего не умеет.