55% россиян хотят самостоятельно выбирать онлайн-рекламу для просмотра

Россия занимает 3-е место в мире по размеру аудитории онлайн видео. По итогам 2013 года интернет-реклама в России продемонстрировала высокие темпы роста: в частности, бюджет видеорекламы вырос на 81%. Более требовательными становятся и пользователи: 55% потребителей предпочитают сами выбирать рекламу для просмотра.

Такими данными поделились представители Gazprom‐Media Digital Артем Пуликов и Татьяна Матвеева в рамках секции «Технологии и тренды: видео-реклама», которая проходила на конференции eTarget-2014.

По данным сomScore и TNS, в Рунете просматривается около 15 млрд. видео за месяц; расширяются и территории просмотра онлайн-видео. Во многом это достигается за счёт роста широкополосного доступа в интернет в регионах. Частота потребления видеоконтента пользователями за год увеличилась в 2,5 раза.

По уровню проникновения интернета в стране пока лидируют десктопы, однако доля мобильнго интернета выросла за 2013 год на 49%. В отдельных регионах значительная часть контента потребляется пользователями полностью с мобильных устройств.

Меняются и привычки потребления видеоконтента: по итогам 2013 года рост среднесуточной аудитории более чем в 3 раза превысил рост среднемесячной аудитории. Пользователи стали требовательнее и избирательнее: 65% ежедневно посещают сайты только с высоким качеством реализации показа видеоконтента; 80% пользователей ожидают от онлайн-контента качества, сопоставимого с ТV; 57% потребителей ожидают от рекламы большей интерактивности; 48% хотят видеть более релевантную рекламу; 55% пользователей предпочитают сами выбирать рекламу, которую они будут смотреть.

Активнее всего в Рунете видео смотрят пользователи в возрасте от 15 до 34 лет. По доле просмотров онлайн-видео с десктопов лидируют женщины (52% против 48%); а по доле просмотров онлайн-видео с мобильных – мужчины (56% против 44%).

Треть пользователей совершает целевые действия после просмотра рекламы. Ролики с wow-эффектом в начале досматривают до конца до 82% пользователей. Все большую популярность приобретают кампании, рассчитанные на продвижение видеоконтента, транслирующегося на десктопах, мобильных экранах и на ТВ («Контент 360%»). Задача рекламодателей – научиться измерять кросс-эффективность таких кампаний.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.