66% всех онлайн-покупок в мире совершаются с устройств на базе Android

66% всех покупок в области электронной коммерции в общемировом масштабе совершаются с планшетов и смартфонов на базе Android. К такому выводу пришли специалисты компании Criteo, которые провели анализ поведения более 920 миллионов пользователей интернета, видящих рекламу Criteo, в ходе поиска товаров и услуг в интернете и совершения покупок.

На основе проведенного исследования был создан Отчет Mobile Flash, анализирующий мобильную рекламу и ее влияние на рынок электронной коммерции, который позволяет выделить основные тенденции на рынке eCommerce за первый квартал 2014 года.

Так, планшеты и смартфоны на базе Android обеспечили 66% всех мировых продаж в сфере электронной коммерции, однако в Европе и США основным драйвером онлайн-покупок являются устройства на базе iOS:

Средний показатель CTR на устройствах Android примерно в два раза выше, чем на ПК. А более 70% кликов на мобильных устройствах приходится на рекламные объявления розничных товаров, путешествий, услуг проката автомобилей, а также тематические рекламные объявления.

Показатель CTR на мобильных устройствах выше, чем на ПК, что справедливо практически для всех отраслей рынка электронной коммерции:

Мобильные устройства не только заменяют, но и дополняют использование настольных ПК, генерируя дополнительные продажи. Например, вероятность совершения покупки с iPad в воскресенье возрастает на 16%, в то время как объём продаж на ПК в воскресенье падает на 10%.

Самый высокий средний чек при совершении покупки с мобильных устройств характерен при бронировании отеля, аренде автомобиля и покупке одежды ($364,80, $209,10 и $105,30, соответственно).

Джейсон Морс (Jason Morse), вице-президент подразделения мобильных продуктов в Criteo: «Каждый квартал мы анализируем данные, полученные от примерно миллиарда пользователей мобильного интернета, чтобы предложить рекламодателям ценную информацию, которая поможет им наилучшим образом спланировать свои кампании. На данный момент мы наблюдаем рост привлекательных возможностей для рекламодателей в области мобильных устройств. Тот факт, что растущая доля продаж в сфере электронной коммерции, приходящаяся на планшеты и смартфоны, измеряется миллионами долларов, не может не привлечь внимание рекламодателей, которые не должны недооценивать возможности рекламных кампаний на мобильных устройствах».

Ознакомиться с полной версией отчета Mobile Flash Q1 от Criteo, можно здесь

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.