Рекламодатели в течение последнего года перераспределили бюджеты, увеличив инвестиции в видео-рекламу на 42%. Такая информация заключена в отчёте Adap.tv о видео-индустрии в европейских государствах. Исследование основано на опросе 175 респондентов. Отчёт показал, что более половины опрошенных агентств (52%) перераспределили бюджет в пользу видео-рекламы от телевидения, 48% - от медийной рекламы, 33% - от печатной и 10% - от поисковой.
В следующем году агентства планируют увеличить бюджеты на видео-рекламу на треть.
Наиболее актуальной проблемой 67% агентств считают видимость показов объявлений, 57% - проверку объявлений и мошеннические сообщения. При этом большинство опрошенных агентств хотели бы знать больше о рекламном мошенничестве.
В то время как издатели назвали продажу своей продукции непосредственно брендам наиболее распространенным способом распространения видео-рекламы, в докладе прогнозируется изменение ситуации в будущем году. В настоящее время 57% агентств закупаются на приватном рекламном видео-рынке, в докладе же содержится прогноз роста этого показателя до 71% в течение 12 месяцев. Аналогично 42% издателей в настоящее время работают на приватном рекламном видео-рынке и эта цифра, как ожидается, увеличится до 76%.
90% агентств используют таргетинг на покупку их видео-объявлений, 89% используют сторонние данные.
Ожидается, что практически все кросс-медиа покупки к 2015 году будут программными. Две трети (67%) компаний уже используют программное планирование кросс-экранных покупок, в том числе - кампаний для мобильного и аналогового телевидения. В следующем году ожидается рост этого показателя до 86%.
Программная видео-платформа Adap.tv была приобретена AOL в прошлом году.
«После присоединения к нашему бизнесу Adap.tv, компания AOL получит возможность укрепить свои позиции в сегменте цифрового видео», - комментирует Тим Армстронг (Tim Armstrong), председатель совета директоров и CEO AOL. - Теперь AOL может успешно осуществить перевод рекламных доходов из телевизионных в цифровые форматы, а также переход от «ручного» к автоматизированному медиабаингу».