Adblock Plus: кричащая онлайн-реклама на 36% менее эффективна

Создатели Adblock Plus выяснили, что кричащая онлайн-реклама на треть менее эффективна обычной привычной рекламы. Исследование проводилось совместно с медиакомпанией Sticky с целью выявить эффективность различных рекламных форматов.

Исследование показало, что в целом статичная реклама на чистом фоне отличилась более позитивными для рекламодателя результатами в сравнении с кричащей рекламой, пытающейся завладеть вниманием пользователя с помощью анимированных элементов или звуковых эффектов.Также:

— Реклама, размещаемая на сайтах со сбалансированным объемом рекламы, имеет примерно втрое больше шансов быть увиденной, а замечают ее на 300% быстрее;

— После просмотра анимированной рекламы вероятность негативного восприятия бренда повышалась на 76% относительно статичной рекламы;

— Привлекательность рекламы на «чистых» сайтах оказалась выше на 129% по сравнению с теми же рекламными блоками, но уже на сайтах с излишним объемом рекламы;

— Вероятность кликов по рекламе (Click Through Rate) для анимированных блоков оказалась ниже (26%) по сравнению со статичной рекламой (31%).

Эти результаты исследований доказывают эффективность концепции Допустимой рекламы для рекламодателя и потребителя.

«Результаты исследования прямо говорят рекламодателям, что потребители не хотят страдать от перегрузки органов чувств на неструктурированном, «кричащем» веб-сайте, – говорит Тилль Файда, соучредитель Adblock Plus. – Мы ратуем за простую, лучшую по качеству рекламу уже два года. Результаты исследования подтверждают, что такие рекламные блоки более эффективны, чем аляповатая и навязчивая реклама».

Подробные результаты исследования доступны здесь

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.