В мае 2017 года Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank). Специалисты компании Merkle выяснили, как это нововведение повлияло на размер расчётных ставок, CPC и объём кликов в США.
Изменения в расчётных ставках
Согласно данным Merkle, по брендовым запросам расчётные ставки для показа объявлений на первой странице и вверху страницы результатов поиска снизились, по небрендовым – возросли.
Изменения в CPC
В свою очередь цена за клик (CPC) по брендовым запросам сократилась, по небрендовым – также сократилась, но меньше. При этом снижение CPC может быть частью тренда, наблюдаемого с начала 2017 года.
Объём кликов
Что касается объёма кликов, то для медианного рекламодателя Merkle по небрендовым запросам этот показатель в мае вырос – как на десктопах, так и на мобильных устройствах.
В трафике с планшетов в мае наблюдался более сильный спад, чем в начале года. Однако в первом квартале 2017 года на этот сегмент приходилось лишь 10% платных кликов. Поэтому трафик с десктопов и смартфонов намного важнее для компаний, а по этим двум сегментам какого-либо негативного влияния замечено не было.
Показатель качества
Хотя Google не упоминал об изменениях в расчёте показателя качества, в Merkle решили проанализировать, повлияют ли последние нововведения на эту метрику. Однако никаких изменений – как по брендовым, так и небрендовым запросам – замечено не было.
Таким образом, изменения в AdRank повлияли на минимальный размер расчётных ставок как по брендовым, так и небрендовым ключевым словам. В случае брендовых запросов, это привело к снижению CPC.
В Merkle намерены продолжить наблюдения. При этом в компании отмечают, что на данный момент поводов для беспокойства у рекламодателей нет.
