Google Ads поделился информацией о том, как тестировать эффективность ускоренных мобильных страниц (AMP) в сервисе.
На данный момент сравнить эффективность AMP и обычных веб-страниц можно с помощью экспериментов в кампаниях или вариантов объявлений.
Варианты объявлений целесообразно использовать, если нужно выяснить, как одно изменение скажется на эффективности всего аккаунта или нескольких кампаний. Если же нужно проверить несколько изменений с меньшим охватом действия, то Google рекомендует использовать проекты кампаний и эксперименты.
Чтобы результаты тестирования были более информативными, в Google Ads разработали новую методологию тестирования для экспериментов в кампаниях – «разделение на основе файлов cookie». Сервис рекомендует применять этот подход при каждом тестировании AMP-страниц с помощью экспериментов в кампаниях.
При разделении на основе файлов cookie пользователям присваивается определённая тестовая или контрольная группа, в результате чего один пользователь всегда будет видеть только AMP-страницу (если он включен в тестовую группу) или только стандартную страницу (если он включен в контрольную группу).
Отметим, что новый способ разделения пользователей был запущен в середине июля. По состоянию на середину августа эта опция была доступна не во всех аккаунтах.
По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов.
Напомним также, что Google Ads запустил поддержку целевых страниц в формате AMP в сентябре 2017 года.
