Google Ads запускает адаптивные медийные объявления

720

Google Ads объявил о запуске адаптивных медийных объявлений (Responsive Display Ads, RDA). Этот формат придёт на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети.

RDA позволяют рекламодателям загружать до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Google затем использует машинное обучение, чтобы протестировать разные комбинации и отобрать те объявления, которые работают лучше всего.

Для сравнения, адаптивные объявления для КМС позволяли загружать лишь 2 заголовка, одно изображение, 1 логотип и 1 описание.

Размер, внешний вид и формат RDA автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Адаптивные медийные объявления могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера.

Если у рекламодателя запущен показ адаптивных объявлений, то система предложит сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений.

Оценивать эффективность адаптивных медийных объявлений можно с помощью отчёта об объектах. Для повышения отдачи от рекламы рекомендуется заменять неэффективные объекты такими, которые больше похожи на объекты со статусом «Лучший».

По данным Google, использование нескольких заголовков, описаний и изображений помогает получить на 10% больше конверсий при той же CPA, чем при использовании обычного набора объектов.

Адаптивные медийные объявления будут запущены для всех рекламодателей в ближайшие месяцы.

Более подробная информация о новом формате доступна в Справке.

Напомним, что в прошлом месяце Google Ads обновил дизайн медийных объявлений.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.