В начале мая Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank). Об этом сообщает Search Engine Land.
Основные изменения:
- При расчёте пороговых значений рейтинга объявлений будет учитываться тематика запроса
Теперь Google будет принимать во внимание контекст запроса. Разные категории запросов будут иметь разные пороговые значения Ad Rank. Это также может привести к тому, что в результатах поиска будет показываться больше или меньше объявлений. Например, по новостным запросам их количество может быть меньше, чем по товарным.
- Ставки могут получить бо́льший вес в расчёте Ad Rank в зависимости от тематики запроса
Данное изменение приведёт к тому, что вес такого фактора, как max CPC, по некоторым запросам может увеличиться.
В Google это обновление прокомментировали так:
«Хотя качество объявлений продолжает играть очень важную роль в расчёте Ad Rank, это изменение корректирует пороговые значения так, что ставки могут получать бо́льший вес в рейтинге объявлений по отдельным запросам, чем ранее. Вы можете заметить, что по этим запросам, несмотря на высокие показатели качества ключевых слов, основные рекламные метрики изменились».
Таким образом, при стабильно высоких значениях Quality Score цена за клик может увеличиться, поскольку в данном случае ставки получили больший вес, чем показатель качества.
Запуск этих изменений продлится до конца мая. Поскольку он ещё не завершён, информация по рейтингу объявлений в Справочном центре AdWords пока не обновлена.
Если вы видите более высокие значения CPC и/или уменьшение объёма трафика, посмотрите на Quality Score и данные по показам и попробуйте поэкспериментировать со ставками, советует Search Engine Land.
Напомним, что рейтинг объявления определяет его позицию на странице. Этот показатель рассчитывается на основании таких метрик, как максимальная CPC, ожидаемая CPC, релевантность объявления, качество целевой страницы и оценочное влияние расширений объявления и других рекламных форматов. Чтобы объявления показывались в верхней части страницы, их рейтинг должен превышать определённый порог. Этот порог варьируется не только в зависимости от позиции, но также и таких факторов, как страна и устройство.
Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):
«Изменения в расчёте рейтинга объявлений, влияющего на его позиции в выдаче, имеют значение, как для пользователей, так и для рекламодателей.
Вероятно, новая формула чётко разграничит поисковую рекламу по товарным и новостным запросам. К примеру, если пользователь вводит фразу: «Как купить тур в Израиль», поисковик понимает, что это товарный запрос и показывает соответствующие объявления. При этом за счёт снижения порога рейтинга у рекламодателей увеличивается возможность попадания в рекламный блок. А запрос: «Какая погода в Израиле» система воспримет как новостной и покажет меньше рекламных объявлений. При этом они будут точнее отвечать на запрос пользователя, например, Google покажет предложения метео-приложений для смартфонов, а не покупку туров.
Однако если раньше для попадания в спецразмещение необходимо было не только повышать ставки, но и качественно прорабатывать содержание рекламы, то теперь рекламодатели могут «подогревать» аукцион для получения высокого рейтинга, уделяя меньше внимания качеству объявлений.
Google AdWords стремится увеличить капитализацию сервиса по товарным запросам и изменения могут отразиться на стоимости кликов в рекламных кампаниях. Насколько – говорить пока рано, необходимо дождаться первых результатов работы обновлённой формулы».
