В начале этого года Google запустил пилотную программу «Added by AdWords», в рамках которой система автоматически добавляла объявления в аккаунты рекламодателей. На тот момент участники тестирования практически не контролировали этот процесс.
Теперь Google запустил новый бета-тест, в котором были учтены и исправлены недостатки, обнаруженные в ходе пилотного тестирования.
На прошлой неделе ограниченное число рекламодателей в США и Великобритании начали получать приглашения принять участие в новой программе. Как и в предыдущем тесте, при создании новых вариантов объявлений система будет принимать во внимание несколько факторов, включая содержание существующих объявлений, расширений и целевых страниц, чтобы определить, каким должно быть содержимое рекламы для наилучшего ROI.
В новом тесте также появилось несколько изменений:
- Добавлено больше оповещений. Теперь рекламодатели будут получать оповещения (в интерфейсе AdWords и по электронной почте) каждый раз, когда будет создан новый вариант объявления в аккаунте.
- Установлен период проверки. У рекламодателей будет 14 дней на то, чтобы проверить предложенные объявления, перед тем как они будут запущены. В течение этого периода можно будет отредактировать, приостановить, отклонить или одобрить объявление.
«Мы всегда прислушиваемся к нашим клиентам. Мы выслушали их замечания касательно первоначального эксперимента и разработали обновлённую программу, в которой были учтены недостатки предыдущей», - заявил представитель Google в комментарии Search Engine Land.
Иван Акимов – аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):
«Последние несколько лет Яндекс и Google активно внедряют машинное обучение в инструменты рекламных систем. Тренд подтверждает и эксперимент по автоматическому добавлению объявлений, призванный облегчить работу маркетологов и улучшить восприятие рекламных материалов пользователями.
В рамках бета-тестирования Google AdWords будет автоматически создавать объявления, ориентированные на достижение целевых действий пользователей. Для этого рекламодателям необходимо создать одно объявление и настроить отслеживание конверсий. В свою очередь система автоматически добавит еще несколько вариантов креативов и будет приоритетно демонстрировать наиболее эффективный.
Не стоит сомневаться в качестве сгенерированных системой объявлений.
Во-первых, Google уже доказал высокий уровень машинного обучения на инструментах «Динамические поисковые объявления» и автоматических стратегиях, направленных на работу с целевыми действиями на сайтах.
Во-вторых, в течение 14 дней рекламодатель может проверить креативы, которые система предлагает добавить в группы объявлений.
На мой взгляд, функционал полезен рекламодателям, занимающимся самостоятельным размещением рекламы без возможности проводить постоянные AB-тестирования объявлений».
