Google AdWords поделился результатами сравнительного анализа эффективности атрибуции на основе данных (data-driven) и по последнему клику (last click).
Основной вывод гласит, что data-driven атрибуция позволяет получить больше конверсий при той же CPC.
В Google также поделились несколькими примерами, иллюстрирующими полученные результаты. Так, фармацевтическая компания Medpex, используя интеллектуальное назначение ставок и атрибуцию на основе данных, увеличила число конверсий на 29% при сокращении CPC на 28%.
Туристическое агентство H.I.S., имеющее офисы в сотне городов по всему миру, с помощью совмещения data-driven атрибуции с интеллектуальным назначением ставок и динамической поисковой рекламой добилось роста конверсий на 62% при стабильной CPC.
Анализ был проведён на основании сотен аккаунтов рекламодателей, использующих атрибуцию на основе данных.
В AdWords также сообщили, что data-driven атрибуция теперь является рекомендуемой моделью для всех рекламодателей, размещающих рекламу в поисковой сети. Отмечается, что это лучший способ измерения и оптимизации эффективности кампаний по сравнению с атрибуцией по последнему клику, заданной по умолчанию.
Напомним, что data-driven атрибуция была запущена в мае 2016 года. При выборе этой модели внутренний алгоритм системы анализирует все цепочки конверсий и сам решает, какой вес присвоить каждому из шагов конверсии, и какую назначить ставку. Таким образом, атрибуция на основе данных позволяет увеличить число заказов при меньшем CPO.
В мае 2016 года Google позволил рекламодателям выбирать отдельную модель атрибуции для каждого типа конверсии в AdWords. Всего доступно шесть опций, в том числе – data-driven атрибуция.
