Начиная с середины августа, Google AdWords изменит подход к ценообразованию для товарных объявлений формата «Витрина». Об этом сообщает Merkle со ссылкой на письмо, разосланное рекламодателям в США.
Текст сообщения AdWords гласит следующее:
«Объявления формата «Витрина» созданы для вовлечения пользователей во взаимодействие. Сегодня вы платите в том случае, если пользователь кликает по объявлению, чтобы развернуть его, а затем кликает на один из товаров или на ссылку в объявлении. Начиная с середины августа, оплата будет взиматься в следующих случаях:
- Если пользователь разворачивает объявление по клику, а затем в течение минимум 10 секунд остаётся в развёрнутом объявлении.
- Если пользователь разворачивает объявление и кликает на один из товаров в нём или ссылку до истечения 10 секунд».
На скриншоте ниже показана обычная (слева) и развёрнутая (справа) версии объявления:
По мнению Merkle, нововведение приведёт к снижению показателей конверсии.
Напомним, что товарные объявления в формате "Витрина" были запущены Google в июле прошлого года.
