Команда Google AdWords Россия подвела итоги за 2013 год, рассказав какие события мира AdWords ознаменовали уходящий год. Среди основных обновлений в контекстно-медийной сети были отмечены:
1. Переход аккаунтов на расширенные кампании. В феврале этого года впервые были анонсированы расширенные кампании AdWords, а 22 июля аккаунты всех рекламодателей были переведены автоматически на расширенные кампании.
Советы по управлению расширенными кампаниями в серии блог-постов AdWords
Статья Мэтта Ван Вагнера «Расширенные кампании Google AdWords: теория великого объединения устройств»
Интервью с руководителем направления по работе с ключевыми клиентами Google Россия Александром Миттельманом.
2. В августе этого года в России были запущены товарные объявления и Merchant Center. Теперь рекламодатели из России могут показывать информацию о своих товарах прямо в поисковой выдаче Google. А вместе с этим обновлением в Россию пришел также и динамический ремаркетинг, предполагающий реализацию различных сценариев: демонстрацию пользователям тех товаров, которые они просматривали, но не положили в корзину; или тех, которые они положили в корзину, но не купили; или же товаров определённых категорий и уровня маржинальности.
3. Переход на платформу Google Partners. Новая платформа объединила в себе функции Программы сертификации специалистов по AdWords и Клуба Google для агентств и некоторые новые инструменты. Подробнее о Google Partners можно почитать здесь.
С 15 ноября 2013 года российский Клуб Google для агентств прекратил свое существование, Теперь обучающие материалы, промокоды AdWords, информация о мероприятиях и новости для агентств доступны только в новой программе Google Partners.
4. Представлен новый тип рекламных кампаний: поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть. Кампании нового типа предлагают не только более широкий охват, но и позволяют улучшить эффективность по сравнению с кампаниями с типом Поисковая и контекстно-медийная сеть. Иными словами, реклама, запущенная с использованием нового типа кампаний, будет отображаться не только рядом с результатами поиска Google, но и на сайтах поисковых партнеров в случаях, если запрос пользователя соответствует заданным ключевым словам. Управление новым типом кампаний осуществляется по тем же принципам, что и управление кампаниями только для поисковой сети. Т.е. владелец самостоятельно задает бюджет, создаёт объявления, выбирает оптимальные ключевые слова, назначает ставки. Подробнее о нововведении
В конце октября произошли также изменения в алгоритмах вычисления рейтинга объявлений. Теперь расширения и форматы могут влиять на позицию объявления на странице результатов поиска.
Напоминаем, что некоторое время назад Google составила традиционный рейтинг самых популярных поисковых запросов года - Google Zeitgeist. В этом году Zeitgeist просто всеобъемлющий, включающий более 1000 рейтингов, состоящих из топ-10 запросов в различных категориях – от популярных событий и персон до самых быстрорастущих запросов в 72 странах мира.