AdWords добавит в медийную статистику отчёты по взаимодействиям для лайтбоксов

3

Google AdWords объявил о добавлении в статистику по медийным объявлениям трёх новых столбцов для рекламодателей, использующих лайтбоксы: «Взаимодействия», «Коэффициент взаимодействия», «Средняя цена за взаимодействие». Нововведение будет запущено позже в этом месяце.

google-adwords-gradient2-1920-800x450.jpg

Данные о взаимодействиях позволят пользователям сервиса сравнить эффективность лайтбоксов с традиционными типами объявлений.

Новые столбцы также помогут разделить метрики взаимодействия (когда пользователь наводит курсор на объявление-лайтбокс и оно разворачивается) и метрики кликов (когда пользователь кликает по развёрнутому лайтбоксу) и предотвратить ошибочный учет взаимодействий в числе кликов.

По сути, разработчики сервиса переименовали существующие метрики и перенесли их в новые столбцы:

  • «Expansions» из колонки «Клики» в колонку «Взаимодействия».
  • «Expansion rate» из колонки «CTR» в столбец «Коэффициент взаимодействия».
  • «Average cost of expansions» из колонки «Средняя цена за клик» в столбец «Средняя цена за взаимодействие».

Кроме того, столбцы метрик кликов («Клики», «CTR» и «Средняя цена за клик») теперь будут ссылаться на клики по развёрнутым объявлениям-лайтбоксам, при которых пользователь переходит на целевую страницу.

Engagements-Engagement-rate-and-Average-CPE-1436231348.png

Более подробная информация о новом функционале доступна в Справочном центре AdWords.

Напомним, что лайтбоксы, ориентированные на взаимодействие, стали доступны для всех рекламодателей AdWords в декабре прошлого года.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.