AdWords: Как сделать локальные объявления релевантными

Команда AdWords сообщила об усовершенствовании добавления адресов, для создания более релевантных объявлений для местных клиентов. Теперь можно автоматически вставлять в текст объявления сведения об адресе, например, название города, номер телефона и почтовый индекс.

Местоположение можно автоматически указывать в заголовке или тексте объявления, а также отображаемом и/или целевом URL. AdWords будет динамически подставлять в объявление информацию, соответствующую адресу рекламодателя. При этом используются данные о физическом местонахождении пользователя либо топонимы, к которым он проявлял интерес.

Вот чем отличается объявление, в котором не используется вставка адресов, от объявления со вставкой географических параметров в текст и отображаемый URL:

Во втором объявлении используется следующий код: «Магазины в городе {lb.city:Город}. Приезжайте к нам или закажите бесплатную доставку» (для текста объявления) и «www.prodavec.ru/{lb.city:Город}» (для отображаемого URL).

Чтобы включить динамическую вставку, необходимо настроить расширение для добавления адресов и начать использовать его. Динамическая вставка будет работать, даже если система добавления адресов не отображается из-за других расширений.

Вставка адресов позволяет не тратить время на создание отдельных объявлений для множества местоположений. Достаточно настроить расширение для добавления адресов и ввести свои данные. Со всем остальным система справится самостоятельно.

Крис Лаци (Chris Laczi), директор по рекламе компании Uncle Bob’s Self Storage: «Мы очень обрадовались появлению функции вставки адресов. Теперь стало проще создавать объявления с региональным таргетингом на более чем 400 местоположений, которые нас интересуют. Мы полагаем, что скоро коэффициент конверсии наших объявлений заметно увеличится».

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.