Google AdWords значительно расширил функционал Товарных объявлений, представив сразу несколько новых решений и рекламных форматов.
Первое нововведение связано с Товарными объявлениями в голосовом поиске. Как только пользователь мобильного устройства начинает искать какой-либо товар при помощи голосового поиска, система запускает показ объявлений в принципиально новом формате. В рекламе указывается не только цена товара, но и его рейтинг, составленный на основе оценок потребителей. Рядом с наиболее популярными продуктами показываются специальные информационные карточки, наподобие результатов выдачи «Сети знаний».
Согласно заявлениям представителей поиска, эксперименты показали, что CTR подобных объявлений увеличился на 11% в сравнении с показателями CTR для традиционных форматов поисковой рекламы.
Ещё одним нововведением стали расширенные карточки в Товарных объявлениях.
При пролистывании объявлений на смартфонах пользователю будет транслироваться полное описание продукта, информация о наличии товара в магазинах поблизости, а также сведения о цене и рейтинге. Функционал будет доступен в версии браузера Chrome для Android уже в текущем месяце, а спустя некоторое время появится и на iOS.
Следующим важным шагом для Google стал показ Товарных объявлений от близлежащих магазинов (Local inventory ads) в результатах мобильной выдачи.
Теперь, когда пользователь находится рядом с магазином, в Google Now ему будет транслироваться специальная карточка с предложениями местного заведения. В карточке Google Now будет содержаться вся важнейшая справочная информация: время работы магазина, информация о распродажах, персональных скидках покупателя, акциях и многом другом. При клике по ссылке «Search store inventory» пользователь перенаправляется на страницу ритейлера. При этом он не покидает мобильного приложения Google.
Специальная карточка «Price drop» уведомит пользователя о снижении цены на интересующий товар.
Наконец, важным решением от Google стал тестовый запуск расширенного функционала «глубоких ссылок», благодаря которому мобильные пользователи прямо со страниц Товарных объявлений перенаправляются в приложения продавцов. Уже сейчас в программе участвуют столь крупные площадки, как: eBay, Flipkart, Zalando. Применение глубоких ссылок позволяет перенаправлять заинтересованных в покупке потребителей из поисковой рекламы прямо на страницы товаров в приложениях, минуя сайт.
В ближайшие месяцы к программе смогут присоединиться и другие крупные представители розничной торговли.
Ранее сегодня Google официально представил функционал покупок в поисковой рекламе. Вопреки ожиданиям, функция получила название Purchases On Google и не является кнопкой в привычном понимании. Возможность реализована в виде сообщения «Buy on Google», которое появляется при просмотре пользователем релевантных Товарных объявлений (PLA) на мобильных устройствах.