Алевтина Бондаренко (TNS Украина) — Сравнение аудиторий различных медиа: интернет, ТВ, радио, пресса

    Кто ходит в интернет? Сравниться с целевой аудиторией Интернета могут только нишевые каналы.

    Газеты могут сравниться в аудитории возраста 40+, журналы, преимущественно глянцевые, — более молодые люди с хорошим доходом. Однако, при этом, ЦА этих медиа не структурирована. Самая четкая структура это именно Интернет.

    Чем живут пользователи:

    Потребляют коньяк, посещают концерты, есть автомобиль и планируют покупать авто, покупают в Брокарде, ездят за границу и планируют поездки заграницу, посещают спортклубы. Аудитория Интернета – это активная, обеспеченная аудитория.

    Интернет пересекается с журналами по схемам потребления. Журналы могли бы стать конкурентом Интернета, если бы не охват, так как они имеют гораздо меньший охват. По охвату Интернет на 5 месте. С изменением экономических условий, потребление радио падает, за 2 года суточный охват упал на 9%, ежедневники также <<просели>> из-за закрытия сильных бесплатных изданий. С темпами роста интернета, интернет как носитель достигнет показателей радио.

    За день Интернет может охватить значительно больше, чем пресса, однако его аудитория более качественна, чем у радио.

    Средняя длительность контакта с потребителем у телевидения падает, остальные медиа стоят на месте, интернет растет. По времени потребления — интернет единственный носитель, интерес к которому не угасает в течение дня.

    При исследовании аудитории от 16-35 лет с доходом от 2000 грн., местами концентрации представителей ЦА и возможного контакта с представителями заданной группы стали: Vkontakte.ru, Kiss FM, Мегаспорт, Odnoklassniki.ru, MTV, Гала радио, MAXIM. Что еще раз подчеркивает важность Интернет-сайтов как места размещения рекламы.

    Вопрос: Возможно ли провести опрос, чтобы выявить реальный рекламный охват? В большинстве случаев во время телевизионной рекламы люди идут курить, переключают канал. Продемонстрированный охват 87% у каналов и 20% охват у Интернета, может на деле оказаться рекламным охватом — 5% и 10% соответственно.

    Ответ: В рамках нашего проекта есть вопрос про реакцию на интернет-рекламу. Действительно очень небольшой % людей смотрит рекламу. Но и в Интернете у многих людей также отключена реклама, от этого никто не застрахован. Отличие только в том, что в Интернете нет перерыва, когда можно выйти.

    Основатель Searchengines.ru. С 2005 по 2014 год работал генеральным директором компании "Яндекс.Украина". Основатель и директор крупнейшего коворкинга Одессы — "Терминал 42". Ведет блог, участвует в подкастах. Больше ничего не умеет.