Можно утверждать, что популярные мемы постепенно сходят со сцены. И заменяются другими. Не совсем верно мнение, что сейчас существует конкуренция баннерной рекламы и контекстной. Это эволюция.
Что было сначала?
1 этап: Web vs email
2 этап:: Статика vs динамика
3 этап - две ветви: Баннеры vs баннеры по словам
Эволюция Баннеров:
Три ветви: Rich media, баннеры на странице, баннерные сети
Эволюция баннерных сетей - медийный контекстный баннер
Rich media - Interactive, а уж interactive эволюционирует в video и exposure optimization system
Эволюция ‘баннеров по словам’:
1 этап: Контекстный баннер и текстовой баннер
2 этап: Контекстный баннер - медийный контекстный баннер, Текстовой баннер - тематическую реклама и поисковая реклама
3 этап - этап поведенческого таргетинга.
Можно сказать, что в ближайшем будущем можно будет поделить рекламу на рекламу таргетированную и нетаргетированную.
Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначенные соответственно разным категориям клиентов.
Так будет ли wow-эффект?
Проведем аналогию между развитием рекламы и эволюцией человека. Когда неандерталец стал человеком, это привело к наблюдаемому до сих пор эффекту.
Но сам неандерталец этого не знал, не планировал и не предполагал, во что это заведет революцию.