All in Top Conf 2012 — день второй

1-2 февраля, в московском «Ирис Конгресс Отеле» прошла первая профессиональная практическая конференция All in Top Conf 2012 , организованная проектом All in Top.

Второй день конференции, по общему мнению, оказался сильнее первого. Было больше цифр, больше статистики, больше реальных кейсов. Ведущим второго дня выступал Алексей Иванов (ISEE Marketing) при поддержке организатора и идейного вдохновителя мероприятия Василия Ткачева (All in Top).

Первой начала свою работу секция аналитики, которую открыл Павел Чертов, руководитель направления низкобюджетного продвижения компании «DIRECTIV». Павел представил доклад «Практические приемы оценки эффективности поискового продвижения», в котором рассказал о результатах трехмесячной работы по продвижению интернет-магазина спортивного питания.

Клиентом был вновь созданный сайт по продаже спортивного питания, который перед оптимизаторами поставил задачу – добиться цены заказа в 150 руб. Докладчик представил план выполненных работ и подробно остановился на каждом приведенном пункте – результативности и сроках выполнения.

В первый месяц специалисты занимались подбором семантики, анализом конкуренции, подготовкой и запуском кампании в Яндекс.Директе, осуществили первичное юзабилити-тестирование сайта, а также составили список рекомендаций для программистов компании-заказчика.

После проведения подготовительного этапа были подведены первые итоги. Анализ проведенной кампании в Директе показал низкую конверсию сегмента «Москва»: высокая цена переходов и мало заказов, полную нежизнеспособность сегмента «Петербург», но вот сегмент «Россия» оказался перспективным по всем пулам запросов, демонстрируя возможность повышения конверсии и снижения цены на заказ.

Результаты внесенных изменений в юзабилити сайта тоже дали ряд положительных результатов: увеличение числа заказов, снижение числа «покинутых» корзин, повышение кликабельности популярных товаров.

На основе достигнутых результатов был произведен запуск SEO-кампании. Стратегией было выбрано НЧ-продвижение для снижения затрат и достижения быстрых результатов. А также была проведена подробная внутренняя оптимизация сайта.

Через две недели был проведен повторный анализ результатов, на основе которого была несколько скорректирована SEO-кампания и были составлены дополнительные юзабилити-рекомендации для программистов компании-заказчика.

Еще через две недели снова был проведен анализ результатов проводимой кампании, в результате чего была проведена дополнительная корректировка запросов, произведена доработка сайта для повышения конверсии (оптимизация посадочных страниц, личный кабинет, спецпредложения), а также был придуман и проведен конкурс в социальных сетях. Последняя мера была направлена на повышение трастовости ресурса.

Результатом проведенной работы, по словам Павла, стало значительное увеличение продаж (с 30,5 тыс. руб. до 117,5 тыс. руб) при практическом сохранении бюджета в районе 12,5 тыс. руб./мес, увеличение количества корзин с 59 до 250, а также снижение цены заказа с 938 р. до 164 р., что и являлось главной задачей, поставленной заказчиком.

Доклад Павла вызвал массу уточняющих вопросов из зала, касающихся экономических показателей кейса. К сожалению, Павел оказался к ним не готов, так как занимался исключительно аналитикой проекта, но все же результаты проведенной работы всем показались довольно впечатляющими.

Следующим, в рамках секции, выступил Михаил Сливинский, руководитель отдела поисковой аналитики компании «Викимарт». Михаил представил доклад на тему «SEO-аналитика — ключ к интенсивному росту».

Эпиграфом для своего выступления докладчик выбрал слова из книги Николаса Дж.Карра «Блеск и нищета информационных технологий»: «Информационные технологии все больше становятся просто фактором производства или ресурсом, необходимым для сохранения конкурентоспособности, но недостаточным для получения преимущества».

Далее докладчик развенчал основные SEO-иллюзии, такие как: «был бы сайт, а покупатели найдутся», «чем больше сайтов, тем выше продажи», «SEO – универсальный инструмент», «контекст и SEO – полностью взаимозаменяемы»… и т.д. И рассказал, как по его мнению, можно построить эффективное SEO.

Михаил уверен, что семантика, требования ПС, контент и ссылки – это лишь вершина айсберга, а основная его часть – это аналитика и автоматизация. И задачами seo-аналитики являются повышение эффективности процессов, поиск результативных методов продвижения и саппорт оптимизаторов. После этого докладчик перешел к кейсам.

Обычная в SEO ситуация – оптимизатор собирает только очевидную и легкодоступную семантику, Михаил же уверен в том, что глубокий сбор семантики позволяет найти менее конкурентные запросы и повысить экономическую эффективность поискового продвижения. Управление семантикой включает в себя: сбор (собственная статистика + search, ad stat, базы запросов, поисковые подсказки, neiron) и генерацию. Для актуализации семантики нужно создавать хранилище, регулярно переоценивать wordstat, собирать дополнительную семантику. Повышение эффективности семантики основывается на потоковых тестах на Директе, пост-клик аналитике, траст- и стоп-словах, составлении математической модели для прогноза трафика и продаж. Анализ семантики может дать очень многое.

Что же с контентом? По-прежнему 3000 символов «уникального» текста? По словам Михаила, все гораздо интереснее, и поэтому остальную часть своего доклада он посвятил рассказу об измерении статистических свойств текстов, рассказав о множестве метрик, таких как: дисперсия длин предложений, корректность знаков препинания, доля стоп-слов и т.д. Привел графики конверсии и монетизации трафика в зависимости от длины запроса в Яндексе и Google, а также рассказал о способах ранжирования и фильтрации ссылочных доноров.

Завершил докладчик свое выступление ответами на вполне конкретные вопросы: какие документы нужно оптимизировать, в какой ТОП выводить, как влиять на поведение пользователей и обзором аналитических приемов и инструментов.

А работу секции завершил Дмитрий Шахов, автор блога Bablorub.blogspot.com, с презентацией «Статистические особенности статичных «вечных» ссылок».

Дмитрий рассказал о «вечных» ссылках на примере биржи kazapa.ru и представил сравнительные таблицы индексации ссылок Яндексом и Google — в зависимости от времени размещения ссылки, в зависимости от индексации страницы в Яндексе и Google, в зависимости от донора.

По словам докладчика, скорость индексации ссылки в Яндексе существенно зависит от наличия параметров у донора: тИЦ, PR, ЯК, DMOZ – в среднем в 2-2.5 раза от сайта без параметров, а для Google статистических закономерностей скорости индексации в зависимости от параметров донора выявлено не было.

Яндекс «слушает» Google, Google Яндекс не слушает, а если и слушает, то не принимает в расчет.

С возрастом ссылки зависимость от возраста домена в Google снижается, а в Яндексе смещается.

Яндекс с возрастом ссылки наращивает их естественную индексацию, Google же склонен индексировать ссылки как можно быстрее.

Далее Дмитрий сравнил приведенную статистику с реальными результатами продвижения этими вечными ссылками. Анализ показал, что результаты в Google появляются уже в течение 3-4 недель – на лицо быстрый и агрессивный рост, далее в течение трех месяцев плавный рост и фиксация с незначительными колебаниями в дальнейшем.

Результаты в Яндексе появляются в течение месяца. Затем в течение месяца-трех наблюдается рост, далее стагнация с пошаговым ростом/снижением в течение каждых 3-4 месяцев.

Доклад так впечатлил участников конференции, что после выступления многие предпочли не пойти на кофе-брейк, а задать свои вопросы Дмитрию лично.

После перерыва на кофе открылась секция поисковой оптимизации, которую начал своим выступлением Кирилл Партала, начальник отдела интернет-маркетинга WebProfiters. Свой доклад Кирилл посвятил внутреннему SEO-аудиту, а именно актуальным проблемам сайтов.

Вначале Кирилл рассказал о том, как важно проведение SEO-аудита сайта перед началом продвижения. Проверка настроек сервера, настроек CMS, HTML-кода сайта, контента, корректного использования robots.txt и т.д. – процедура несложная, но крайне результативная, от проведения такого анализа выигрывают как SEO-компании, так и владельцы сайтов. Первые защищают себя от рисков, связанных с продвижением ресурса, вторые – получают независимую оценку качества создания и оптимизации ресурса и ТЗ на доработку сайта.

По словам Кирилла, особенного внимания заслуживают:

• HTTP заголовки

• Клоакинг и его вариации

• Дублирование контента и мусорные страницы

• Зеркала сайта

• Микроразметка и передача дополнительных данных в Яндекс

Далее докладчик перешел к описанию формирования задач после проведенного SEO-аудита. Формирование задачи для специалиста должно включать в себя описание найденных проблем и указание примеров, указание как должно работать правильно, а также возможные способы решения задачи, ну и, естественно, проверку выполнения. А вот формирование задачи для менджера существенно отличается. Менеджеру нужны более подробные объяснения найденных проблем, и более подробное описание результатов, которые даст решение этих проблем. Способы решения задачи, как правило, менеджеру не интересен и не нужен.

Работу секции продолжил Сергей Федюнин, руководитель службы поддержки MainLink. Он представил доклад под названием «Нечистоплотные вебмастера или как попасть в черный список».

Докладчик начал свое выступление с перечисления сайтов, размещение ссылок на которых не рекомендуется. Это:

  • Автоматически сгенерированные сайты
  • Сайты, нарушающие действующие законы РФ
  • Сайты, содержащие порно-, эро- материалы или ссылки, ведущие на них
  • Сайты, грубо нарушающие лицензии поисковых систем

Оптимизаторам необходимо регулярно проводить проверку купленных ссылок, проверять их на индексацию, на размещение, составлять свой «черный список» сайтов. В свой блэк-лист нужно добавлять сайты, которые грешат закрытием ссылок от индексации, постоянным размещением ссылок в неверной кодировке, размещением ссылок мелким плохо различимым шрифтом, либо полным их сокрытием. По словам Сергея, на каждый миллион ссылок приходится по тысяче скрытых ссылок, по 600-700 ссылок, закрытых в <noindex> и около 500 с rel=«nofollow».

Также существует большое количество причин появления ссылок в error, связанных с работой самих сайтов. Это и некорректная установка кода, и размещение ссылок на несуществующих страницах или страницах с редиректом, а также проблемы с хостингом. Как показывает практика, в сутки на миллион ссылок приходится около 25 тыс. необнаруженных.

Далее Сергей привел перечень советов для желающих попасть в черный список (стать нечистоплотными вебмастерами), еще раз обратив внимание на то, что может к этому привести, перечислил существующие способы сокрытия ссылок и рассказал о возможностях обнаружения визуально скрытых и закрытых от индексации ссылок.

Следующими выступили сразу два докладчика – представители биржи Sape Петр Савинов, руководитель службы технической поддержки, и Константин Леонович, менеджер по ключевым клиентам. Они представили доклад «Ссылочные паттерны: тематические, динамические и ошибочные».



Начал выступление Петр Савинов, который рассказал о паттернах – наборах ссылок, закупленных за определенный промежуток времени. Он дал определение тематическим паттернам – это наборы ссылок, сходных для сайтов одной тематики, а также привел результаты проведенного исследования, касающегося характеристик ссылок, закупленных оптимизаторами через биржу Sape на тысячи запросов в двух самых популярных тематиках — Авто и Строительство.

По словам докладчика, всего было проанализировано более 300 тыс. ссылок в тематике Авто и около 450 тыс. в строительной. Исследовались тексты ссылок (анализ окружающего текста, точные вхождения, естественные ссылки), рекламные площадки (ЯК, тематика, тИЦ), страницы (количество ВС, PR, УВ). Успешным проектом признавался тот, у которого ключевой запрос находится в ТОП 10 или чьи позиции за последние 6 мес. значительно подросли, а лузерным проектом был назван тот, чей ключевой запрос выпал из ТОП 10 за последние 6 мес. либо потерял за это время 20 позиций.

Среди проанализированных проектов автотематики оказалось 2220 успешных проектов и 745 неуспешных, а в строительной тематике – 6105 успешных и 1750 лузерных.

Что же влияет на успешность ссылочного продвижения?

— наличие окружающего текста

— среднее количество ВС на страницах по УВ

— PR страниц с размещенными ссылками (!)

— скорость прироста ссылок

Никак не влияет или почти не влияет:

— тИЦ сайта

— тематика донора

— доля ссылок из ЯК

— уровень вложенности

Проанализировав использование дополнительных SEO-инструментов, представители биржи Sape пришли к выводу, что успешные проекты одновременно продвигаются и в pr.sape.ru и articles.sape.ru, в то время как лузерные ограничиваются только закупкой ссылок в sape.ru. По словам Константина Леоновича, параллельная закупка новостных ссылок и постов в блогах делает прирост ссылочной массы более естественным, тем самым снижая вероятность наложения фильтра ссылочного взрыва

Бонусом для оптимизаторов в конце выступления представителей Sape стал слайд под названием «Вавилонский интернет», который содержал информацию о том, что в некоторых местных «Гуглах» антиспам-технологии бывают неразвиты – например, в силу морфологических особенностей языка. Чем более рынок интернет-рекламы насыщен финансами, тем более развиты антиспам-алогритмы. И наоборот.

Но в условно «неразвитых» регионах все равно есть рынок SEO, хоть и небольшой! И там используемые у нас ссылочные инструменты могут поднять уровень бизнеса местных интернет-маркетологов на качественно иной уровень.

Примеры «лазурных» стран – Израиль и Болгария. Интересный факт — ссылки с русскоязычных сайтов отлично работают для продвижения в указанных странах, а оптимизаторы, использующие российские биржи – процветают.

Завершил работу секции по поисковой оптимизации Сергей Анисимов, автор программы Page Weight, представив доклад на тему «Некоторые нюансы перелинковки».

Доклад Сергея был посвящен практическому применению инструмента page-weight.ru. Эта программа способна оценить относительные веса всех страниц на сайте, ее использование помогает составить хорошую карту внутренней линковки для минимизации ссылочной внешней массы. Сергей немного пропиарил скорый выпуск второй версии программы, над которой сейчас заканчивается работа, и в том числе ее онлайн-версию, которая сможет анализировать большое число страниц практически без ограничения количества.

Завершился же второй день конференции рабочим столом на тему «Аналитика против технологий в Seo», в котором приняли участие представители ссылочных бирж: kazapa.ru, sape.ru и mainlink.ru. По вопросам из зала было понятно, что собрались именно практикующие сеошники из разных регионов, которым было очень интересно следить за полемикой между представителями бирж и Михаилом Сливинским. Биржи рассказали, что у них происходит, и каким образом аналитика выходит на первое место, оттесняя «проверенные» технологии.

All in Top Conf удалась! О том свидетельствует даже тот факт, что большинство участников с радостью жертвовали возможностью отдохнуть и перекусить на кофе-брейках для того, чтобы продолжить общение с докладчиками, которые так заинтересовали их своими выступлениями. Все было очень интересно и полезно с практической точки зрения, а выступления Михаила Сливинского, Дмитрия Шахова и представителей биржи Sape просто порвали зал. С нетерпением будем ждать второго издания практической конференции без «рекламы и клиентской воды», потому что в этом году все прошло на отлично!

В обзоре использованы фото Юрия Михалыча 

Обсудить мероприятие с докладчиками и участниками можно здесь.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.