Среди первых участников программы, доступ к которой возможен только по приглашению, значатся 6 агентств: Arc Worldwide, DDB California, Epsilon-Ryan, Possible, Rockfish и TeaLab.
Установленного плана обучения нет, оно может варьироваться в зависимости от конкретного участника. Основная идея – убедиться в том, что агентства знакомы с рекламными форматами Amazon и понимают, как они могут их использовать. То есть, знают, как создать рекламное объявление и запустить его на сайтах интернет-ритейлера. Конечная цель – Amazon должен чаще приходить на ум маркетологам и их клиентам во время планирования кампаний.
Программа не будет охватывать все рекламные продукты Amazon – только объявления формата Ecommerce Ads, настроенные под планшеты Fire Amazon. Компания расскажет представителям агентств о том, в каких случаях использовать разные виды этих объявлений для достижения целей клиентов.
Самое большое преимущество участия в обучающей программе для агентств – скорость. Обычно Amazon проверяет каждое объявление перед запуском кампании, что отнимает драгоценное время. Теперь рекламодатели, которые приняли участие в программе, смогут более оперативно запускать свои кампании на сайтах интернет-ритейлера.
В сентябре этого года Дэн Райт (Dan Wright) директор европейского офиса Amazon Media Group рассказал, что рекламные баннеры Ecommerce Ads со встроенными возможностями осуществления операций e-commerce являются гораздо более привлекательными для рекламодателей. В среднем, их эффективность на 20-30% больше, чем у стандартных баннеров.