В AOL рассказали о влиянии programmatic buying на креативность рекламодателей

2
«Цифровой пророк» AOL Дэвид Шин (David Shing) рассказал изданию The Drum, что автоматизированная закупка рекламы будет способствовать творческому вовлечению рекламодателей и позволит креативщикам сфокусироваться на других методах связи с потребителями. В то же время он выделил потенциальные опасности для маркетологов, использующих искусственный интеллект в рамках своих стратегий.

Шин рассказал, что его впечатлила возможность вносить изменения в работу кампании в режиме реального времени, которую рекламодателям способна предоставить только технология автоматизированной закупки рекламы. Он также добавил, что наличие данных о работе кампании позволит креативщикам сконцентрироваться на других элементах.

«Платформы автоматизированной закупки рекламы должны стать более творческими», — продолжил Шин. «Это касается не только эффективности закупки рекламы. Меня больше волнует, что это дает сообществу творческих людей? Что делает с их мышлением? Я имею в виду решения, которые предоставляют возможность более высокой вовлеченности потребителей в рекламу и элементы взаимодействия с реальными людьми».

По мнению представителя AOL, сегодня основные проблемы аналитики связаны с искусственным интеллектом, который многие платформы не могут отличить от человеческого взаимодействия, и учитывают его, в конечном итоге искажая показатели численности аудитории.

«Если бы мы получили такие интеллектуальные творческие системы, способные вычленять и анализировать действия реальных пользователей — это было бы замечательно. Но если эта проблема останется нерешённой, мы должны предпринять все возможное для ее устранения», — отметил он.

Взгляды Шина совпадают с мнением его коллеги Элли Клайн (Allie Kline), директора по маркетингу AOL Platforms, которая рассказала The Drum о том, что консолидация усилий разработчиков платформ автоматизированной закупки рекламы будет способствовать росту креативности специалистов на стороне рекламодателя.

Напоминаем, что 11 сентября 2014 года в Москве состоялся круглый стол, посвященный премиальной рекламе в programmatic. Организаторами мероприятия выступили RuTarget, Segmento и IAB Russia совместно с АКАР. В ходе круглого стола представители рекламных агентств, площадок, рекламодателей и разработчики технологий обсудили перспективы programmatic-закупок премиальной рекламы. Также эксперты перечислили различные признаки премиальности рекламы.