По мнению Гаррета Слоана (Garett Sloane), обозревателя Adweek, нововведения AOL могут стать альтернативой «people-based» маркетинга Facebook, основанного на оперировании большим количеством пользовательских данных, что даёт возможность более точного таргетинга и позволяет достигать пользователей через различные устройства и платформы.
В настоящее время AOL занимается объединением рекламных платформ Adap.TV и AdLearn Open Platform (AOP) в одну систему под названием One. Новая платформа будет запущена в феврале следующего года. Она также будет включать автоматизированные закупки видеорекламы Adap.TV, дисплейной рекламы и баннеров AOP и будет предоставлять возможности показа рекламы на разных устройствах.
«Эти инициативы призваны облегчить жизнь маркетологов в рамках наших платформ», - сказал Чад Галлахер (Chad Gallagher), директор мобильного направления в AOL Platforms.«Теперь пользователям доступны два основные вида данных: технология, связывающая устройства, привязывает пользователей десктопных устройств к мобильным. Второй вид данных – информация о местоположении».
Как отмечает Гаррет Слоан, технология, работающая по всем устройствам, - основной фокус в современном мире онлайн-рекламы. Игроки этого рынка разрабатывают собственные решения, чтобы бренды могли достигать пользователей, которые постоянно используют мобильные устройства. Платформы AOL развивают programmatic-инструменты для брендов, позволяющие управлять цифровой рекламой на разных устройствах.
AOL собрал 100 млн потребительских профилей, которые могут нацеливаться на разные типы устройств. По данным comScore, точность охвата целевой аудитории, которую предоставляет AOL, составляет 93%. Кроме того, по словам Галлахера, AOL заботиться о приватности своих пользователей, и они могут отказаться от отслеживания их данных.
Первые результаты новой системы в тестовых проектах
Компании Citi и T-Mobile – одни из первых тестировщиков новой рекламной технологии AOL, которая доступна через Adap.TV и AOP, пока они не объединены в одну платформу One. Согласно информации AOL Platforms, во втором квартале 2014 года 54% кампаний были нацелены на разные устройства.
По словам Галлахера, рекламодатели, которые имели доступ к этим данным и рекламным технологиям, увидели 30% прирост эффективности рекламы со снижением показателя CPA (cost per action).
«Мы осуществляем интегрированный и целостный подход к тому, как мы вовлекаем наших клиентов», - сказал Питер ДеЛука (Peter DeLuca), вице-президент по вопросам бренда и рекламы T-Mobile. «Охват аудитории на нескольких платформах с помощью релевантного контента подходит для каждого канала – как десктопных, так и мобильных устройств – и помогает нам нацеливать наше послание, увеличивать узнаваемость бренда и побуждать клиентов к действиям».
Связывание устройств – ключевой компонент для измерения эффективности рекламы, поскольку часто потребитель может видеть рекламу на экране одного устройства и совершать покупку на другом.
«Если потребитель осуществляет действие на одном устройстве, а заканчивает его на десктопе, эти данные объединяются, и наши клиенты получают целостную картину», - отметил Галлахер.