Апрель 2013: месяц больших надежд

Апрель 2013 года оказался чрезвычайно активным месяцем и был насыщен различного рода запусками и нововведениями, реализованными ведущими интернет-компаниями. Также месяц ознаменовался чередой важных для отрасли событий, заявлений и мероприятий. Профессиональные ивенты, посвященные высоким технологиям и интернет-бизнесу, проходили буквально во всех уголках мира.

Так, в Сан-Франциско была проведена крупная конференция Big Data Innovation Summit, посвященная вопросам развития новых технологий в области управления и обработки больших массивов пользовательских данных. Следом за ней также в Нью-Йорке стартовала конференция D: Dive Into Mobile, организованная Wall Street Journal и AllthingsDigital. Мероприятие открыло интервью с главой Mozilla Гэри Коваксом (Gary Kovacs).  Также в мероприятии участвовали: Эрик Шмидт (Eric Schmidt), который в ходе выступления раскрыл много интересных деталей, касающихся технологий Android;  Вице-президент Intel по мобильным решениям Майкл Белл (Michael A. Bell); Ивэн Шпигель (Evan Spiegel), основатель сервиса обмена графическими сообщениями Snapchat; Ян Коум (Jan Koum), глава WhatsApp Inc и другие ключевые фигуры онлайн-бизнеса.

Не менее интересными и зрелищными были и европейские конференции. Так, в Лондоне прошла Engage 2013, организованная компанией SocialBakers, а в Амстердаме состоялось официальное открытие одной из самых крупных европейских конференций — The Next Web. Мероприятие посвящено специфике онлайн-индустрии и ежегодно объединяет на своей площадке стартаперов, инвесторов, бизнесменов, разработчиков и дизайнеров. 

Богатым на отраслевые события второй весенний месяц оказался и для стран СНГ. Так, 25 апреля в Киеве прошла конференция OWOX.Analyze 2013, посвященная вопросам управления проектами с использованием инструментов аналитики. 

В России же в этом месяце состоялся 17-й российский интернет-форум «РИФ+КИБ 2013». Мероприятие началось с докладов, характеризующих рынок e-commerce России, его структуру и потенциал.

Секция «Поиск: Поисковое продвижение: практика и кейсы» рассказала об особенностях отечественной оптимизации и оптимизаторов, успешной тактике и стратегии продвижения различных сайтов. Первым докладчиком стал Станислав Ставский (Eruditor Group). Также участие в секции приняли: Михаил Сливинский (Wikimart), Константин Скобеев «Юзабилити и SEO», Сергей Людкевич (WebEffector), Евгений Трофименко (promosite.ru). В рамках секции «Поиск» выступили: директор по технологиям Яндекса Илья Сегалович, Андрей Калинин (Mail.Ru Group), Владимир Офицеров, руководитель группы русского качества поиска Google.

Вопросам веб-поиска также была посвящена и 37-я секция «РИФ+КИБ 2013». Её провели специалисты Google Мария Моева и Андрей Липатцев, в качестве спикеров были приглашены Ринат Сафин (Google), Михаил Поздеев (Google EMEA), Михаил Сенин (Яндекс) и представители поисковой системы Choister Евгений Ветров и Алексей Низовских и другие.

Запомнились отраслевым специалистам Форум технологий Mail.Ru Group и «Вебмастерская» Яндекса.

Также этой весной Компания Яндекс сообщила об открытии Школы контекстной рекламы и 13 апреля 2013 года к занятиям приступают первые слушатели.

Не меньше интересных событий происходило в течение месяца и на просторах интернета: так 12 апреля 2013 года стало знаковым днём в жизни Searchengines.ru – на Форуме Searchengines.ru был зарегистрирован очередной аккаунт, возвестивший о том, что количество пользователей достигло фантастического показателя в четверть миллиона или 250 000 человек! Юбилейным пользователем стала Анна Федорова менеджер по коммуникациям группы компаний Creara Group.

Также эта весна ознаменовалась для просторов Рунета тем, что с 8 апреля начался переезд сайтов Яндекс.Народа на платформу uCoz. Компании-инициаторы массового переезда попросили владельцев сайтов сохранять спокойствие и понимание, пообещав взамен проявить весь возможный профессионализм и ответственность.

Не менее примечательной новостью месяца стало известие о том, что два ведущих поисковика Рунета Яндекс и Google объединились и представили новый способ использования атрибута rel=”alternate” hreflang=”x” для корректной индексации и ранжирования мультиязычных сайтов. 

За пределами российского веба апрель также ознаменовался целым рядом памятных событий, ожидаемых запусков, знаковых новостей. Так, 24 апреля 2013 года печально известному в среде оптимизаторов алгоритму Google Penguin исполнился год. Работа алгоритма Penguin в течение года была весьма активной и непрерывной, а его действие выражалось в резком падении трафика и проседании позиций сайтов. Куда более приятной годовщиной стал день рождения почтового сервиса Gmail — в уходящем месяце ему исполнилось 9 лет (бета-версия сервиса была запущена 1 апреля 2004 года). 

Также апрель 2013 запомнится тем, что Google выступил с инициативой разработки особой формы лицензирования патентов, выдаваемых крупным технологическим корпорациям, которая могла бы оградить ведущих игроков рынка от необоснованных судебных разбирательств; и подал заявку в ICANN на бесточечный домен http://search/.

Помимо прочего, в уходящем месяце компания Google представила новую версию магазина приложений Google Play для телефонов и планшетов на Android. Новый интерфейс сервиса призван облегчить покупку приложений пользователями.

Что касается сервиса микроблогов Twitter, то он этой весной запустил собственный музыкальный сервис, а Twitter Trends появились в Украине, Бельгии, Греции, Кении, Норвегии, Польше, Португалии

Громким запуском апрель ознаменовался и для крупнейшей в мире соцсети: 4 апреля 2013 года, в штаб-квартире Facebook прошла презентация усовершенствованной версии операционной системы — Facebook Home для Android, в платформу которой тесно интегрирован функционал самой социальной сети. Спустя всего неделю с момента выпуска, приложение было скачано из магазина Google Play 500 000 раз.

Также в апреле стало известно о том, что азиатский Alibaba Group готовит платформу-конкурента Android, а американская интернет-компания Аmazon собирается открыть магазин Android-приложений в 200 странах мира. Не менее примечательно и то, что в апреле крупнейший в мире интернет-магазин объявил об открытии представительства в России.

Однако рассмотрим события месяца более пристально.

Twitter щебечет еще мелодичнее

Главной новостью месяца от сервиса микроблогов стало то, что Twitter официально запустил собственное музыкальное приложение.

По заявлению разработчиков, уникальность музыкального сервиса Twitter #music в том, что он предлагает пользователям композиции на основе анализа их текущей деятельности, включая анализ содержания твитов, степень вовлеченности в тематические обсуждения и т.п. Пользователи также получили возможность делиться композициями из Twitter #music при помощи твитов.

Также в апреле текущего года мобильные приложения Twitter’а стали поддерживать «Карточки» (Twitter Cards). Специальные мини-приложения, позволят владельцам корпоративных аккаунтов создавать дополнительные расширенные «карточки контента» для своих страниц, не ограничиваясь 140 символами. Таким образом, пользователь сможет получить больше дополнительной информации о продукте или услуге, а также ознакомиться с новостью или публикацией, не покидая сервис микроблогов.

Важной новостью месяца в отношении Twitter’а стало сообщение о том, что сервис микроблогов станет официальным поставщиком новостей от Bloomberg для трейдеров и будет интегрирован в платформу Bloomberg Terminal.

Ближе к концу месяца в СМИ просочилась информация о том, что Twitter занят разработкой двухуровневой системы идентификации пользователей, которая будет запущена сразу же после успешного прохождения соответствующих стадий тестирования. Таким образом представители сервиса микроблогов надеются предотвратить попытки мошеннических взломов как персональных, так и корпоративных аккаунтов в соцсервисе.

Однако наиболее интересной и интригующей новостью стало сообщение о том, что Twitter готовится представить рекламодателям возможность таргетинга по ключевым словам — «Кeyword targeting in timelines». Рекламодатели получат возможность осуществлять таргетинг на основе интересов пользователя, которые будут выявляться, исходя из основной тематики сообщений, содержащихся в твитах; а также на основе анализа взаимодействия пользователя с контент-содержащей сервиса микроблогов (ретвиты, ответы, поиск тем по хэштегам и т.д.).

Как видно, апрель принёс команде Twitter’а много различных идей и проектов. Надеемся, что все они будут успешно реализованы и станут полезны пользователям и клиентам сервиса.

Foursquare «обрастает» функционалом

Весьма отчётливо в апреле 2013 года заявил о себе и Foursquare: геолокационный сервис анонсировал запуск обновленного мобильного приложения для iOS.  Отличительной особенностью новинки стало размещение строки поиска в самом центре основного экрана приложения. Также, согласно заявлениям разработчиков, улучшен и функционал внутреннего поиска. Развитие получила и идея коммерческих рекомендаций для пользователя, когда ему предоставляются результаты поиска в зависимости от местонахождения, времени суток и предпочтений.

Не забыли разработчики сервиса и о браузерной версии ресурса. Так, ближе к концу месяца Foursquare обновил дизайн локационных страниц заведений в веб-версии. Теперь они стали еще более информативными, красочными и репрезентативными: на каждой локационной странице появилось гораздо больше информации о заведении, включая его точный физический адрес и телефон. Отзывы пользователей стали чётко структурированными, появилась сводная информация о заведении на основе отзывов посетителей.

Примечательно, что владельцы корпоративных страниц практически сразу же после обновления заметили существенное увеличение входящего с Foursquare трафика на их сайты.

Таким образом, сегодня Foursquare становится всё более похожим на инструменты локального поиска, такие как: Yelp, Google Places, и Urbanspoon.

ВКонтакте бьёт рекорд нововведений

В апреле команда ВКонтакте заставила пользователей вспомнить обо всех нововведениях и обновлениях начала весны, опубликовав подробный отчёт о проделанной работе. В частности, были введены пользовательские вкладки в новостной ленте, доведены до ума комментарии под фото и видео, добавлена возможность настраивать черный список в сообществах. Однако настоящий бум в сообществах произвело нововведение, которое позволяет транслировать музыку прямо в статус, как это сделано в профилях. Сотни, а то и тысячи администраторов прямо сейчас играют в DJ и наблюдают за популярностью своей трансляции. Увидеть, сколько человек слушают транслируемую в сообществе музыку, поможет специальный счетчик напротив трансляции. Нажав на него, можно увидеть полный список слушателей. Аналогичный счетчик появился и в профилях пользователей.

Долгожданным нововведением стало введение временного бана, который позволяет блокировать пользователя на время, т.е. он не будет автоматически выкинут из сообщества, сможет продолжить читать новости и получать обновления в ленту, однако не сможет ничего комментировать, писать на стене группы и добавлять контент.

Еще одним заметным новшеством стало появление возможности перемещения прикрепленного к записи контента. Во время создания записи можно прикреплять фото, видео, аудио и любой другой контент в произвольном порядке, после чего свободно менять его местами.

Также этой весной ВКонтакте появился поиск сообщений по отдельно взятому диалогу, и была добавлена возможность переходить прямо к искомому сообщению.

И всё же самой неожиданной новостью стало появление возможности регистрации ВКонтакте с помощью Facebook. Естественно, для этого нужно быть не из СНГ и иметь аккаунт на FB. Система сразу найдет пользователю его друзей, аватар и даже выставит правильную уменьшенную копию фотографии.

Надеемся, что этой весной самая популярная в России соцсеть преподнесёт своим пользователям множество приятных сюрпризов!

Facebook делает ставку на мобильность

Не менее богатой на запуски весна 2013 года стала и для крупнейшей в мире соцсети: так в начале апреля Facebook запустила платформу-приложение для Android Facebook Home. В середине месяца приложение стало доступно для загрузки из магазина Google Play.

Спустя всего неделю с момента выпуска, приложение Facebook Home для Android было скачано из магазина Google Play 500 000 раз. Отметим, однако, что оценки приложения пользователями пока остаются достаточно низкими — в среднем, оно получило 2.2 балла из пяти возможных. Кроме того, запуск новой платформы вызвал волну беспокойств среди пользователей соцсети: одни волнуются, что новые виды коммуникации, предусмотренные платформой, могут нарушить конфиденциальность информации, размещаемой ими в соцсети. Другие считают, что трансляция чатов, диалогов, обсуждений и статусов пользователей прямо на главном экране может быть небезопасной, если, к примеру, телефон попадет в чужие руки. Третьи боятся, что информация об их активности и местоположении попадет к разработчикам сторонних коммерческих приложений. В свою очередь, представители крупнейшей в мире соцсети поспешили заверить пользователей в том, что новая платформа Facebook Home для Android будет совершенно безопасна с точки зрения защиты персональных данных. 

Сразу же после запуска Facebook Home соцсеть предоставила разработчикам приложений новый функционал, позволяющий существенно упростить процесс создания публикаций в приложениях и их последующего размещения в лентах пользователей соцсети. Так, начиная с 8 апреля 2013 года, разработчикам мобильных приложений стала доступна интеграция программных продуктов с Open Graph и «Хроникой». Теперь для внедрения в свои приложения инструментов, позволяющих пользователям совершать персонализированные действия, к примеру, прослушивать музыку или смотреть видео, разработчику не нужно запрашивать настройки конфигурации через Open Graph.

Чуть позднее отдельные пользователи социальной сети заметили, что в мобильных приложениях Facebook для Android и iOS появился функционал платного продвижения постов, аналогичный возможности, предоставляемой пользователям веб-версией соцсети. Теперь услуга «Promoted posts» («Продвигаемые посты») доступна в панели администратора Cтраницы Facebook в нативном приложении соцсети для OS Android и iOS.

Также в уходящем месяце стало известно о том, что сервис Facebook Nearby, позволяющий пользователям Android и iOS находить заведения и интересующие места в поблизости трансформируется в инструмент «Local search». Таким образом, приложение для поиска друзей становится все более коммерческим, превращаясь в инструмент персональных рекомендаций, с учетом геолокации пользователя. Отметим, что создание дополнительного мощного мобильного инструмента локального поиска существенно повысит позиции Facebook в данном рейтинге и, возможно, позволит обойти главного конкурента — Google.

Помимо этого, в апреле 2013 социальная сеть начала последовательный запуск обновлённого интерфейса страниц брендов (или публичных страниц) в мобильных приложениях. Так, для пользователей был упрощен интерфейс страниц, которые стали лучше адаптированы размерам мобильных экранов. В свою очередь, владельцы корпоративных Facebook-страниц получили возможность мгновенного размещения постов в мобильных версиях страниц, включая предложения и видео-материалы, через веб-интерфейс; а управлять клиентскими мобильными настройками стало еще легче и понятнее.

Кроме того, в апреле Facebook запустила новый инструмент показа высокотаргетированной рекламы – «Партнёрские категории» («Partner Categories»). Новинка позволяет таргетировать рекламу на большее число категорий пользователей. При этом за основу берутся данные о том, что пользователи Facebook покупали ранее как в интернете, так и за его пределами. Новые возможности будут доступны рекламодателям для запуска собственных кампаний как в десктопной, так и в мобильной версиях соцсети.

Проделанная работа благотворно сказалась на имидже соцсети в среде рекламодателей. В частности, руководство концерна General Motors приняло решение возобновить платное размещение рекламы на Facebook. В ближайших планах партнёров — запуск масштабной кампании по продвижению Chevrolet Sonic.

Что же, пожелаем крупнейшей в мире соцсети дальнейших успехов и реализации всех поставленных задач.

Google+ постепенно интегрируется с сервисами интернет-гиганта

Некоторые изменения в апреле текущего года были произведены и в соцсети Google+, однако ее «весенняя жизнь» не была чересчур активной, чего не скажешь о самой корпорации Google и ее основном продукте – поисковой системе. Однако прежде рассмотрим деятельность Google+: 3 апреля 2013 года интернет-гигант официально объявил о существенном обновлении интерфейса панели инструментов Google Places («Google Адреса»), а также об интеграции сервиса в платформу соцсети. Обновленный интерфейс предоставляет возможность добавлять контент из Google Адресов на локальную страницу компании в Google+. Это позволит направить еще больше посетителей на веб-сайт продающей компании или страницу места.

Также в этом месяце Пользователи социальной сети Google+ получили возможность добавлять комментарии в блоги платформы Google — Blogger.com. Функционал под названием  «Google+ Комментарии» можно включить, используя панель инструментов Blogger. Комментарии получили гибкие настройки уровней доступа для кругов из Google+. Это значит, что читатели блога могут делиться своими комментариями с участниками своих кругов в Google+ точно также, как в самой соцсети. Кроме того, читатели имеют возможность выбрать, какие комментарии из блога будут транслироваться им в лентах соцсети: это могут быть все комментарии, комментарии верхнего уровня или только комментарии пользователей из их кругов.

Закончив рассмотрение апрельских нововведений в социальных сетях и сервисах перейдём к рассказу о событиях, произошедших за последний месяц в поиске.

Google: калейдоскоп событий апреля

Для корпорации Google второй весенний месяц выдался невероятно активным и богатым на новости и события. Так, 18 апреля 2013, корпорация Google опубликовала данные финансовой отчётности за 1-й квартал текущего года. Согласно документам, в Q1 2013 чистая прибыль интернет-корпорации выросла на 15,7%, в сравнении с показателем аналогичного периода прошлого года, и составила 3,35 млрд. долл. США. Сооснователь и CEO Google Ларри Пейдж (Larry Page) высоко оценил успехи компании, отметив, что выручка корпорации достигла почти 14 млрд. долл. США.

Также апрель 2013 для Google ознаменовался тем, что интернет-гигант подал заявку в ICANN на бесточечный домен search. При этом представители Google подчеркнули, что корпорация не собирается использовать домен только для своих нужд. Напротив, компания пообещала перенаправлять запросы с него на поисковые сервисы по выбору пользователя. По мнению ряда экспертов, данный шаг является революционным. В случае успеха коммерчески ориентированной инициативы корпорация Google, может совершить революционный переворот в развитии сети интернет, ведь появление бесточечных доменов приведет к изменению самой парадигмы развития глобальной сети: доменные имена исчезнут как система адресации. Однако большинство экспертов все же выражают согласие с негативным отношением ICANN к бесточечным доменам.

Немало шума в СМИ наделало и предложение Google внести изменения в работу поиска в Европе, направленное властям Евросоюза. В свою очередь, Европейская комиссия 25 апреля 2013 года официально подтвердила факт получения от Google предложения реализовать ряд изменений на странице выдачи для европейской доменной зоны в целях предотвращения доминирования поисковой корпорации на рынке. В настоящее время документ проходит стадию обсуждения заинтересованными лицами.

Также в апреле прессу облетела еще одна новость о деятельности гиганта поиска на международной арене: японские власти потребовали от Google изменить алгоритм поиска с целью прекращения использования в основной выдаче функции автоматических подсказок (или автозаполнения) при запросах, связанных с персоналиями. История вопроса восходит к инциденту 2011 года, когда пользователь из Японии обнаружил в поисковой выдаче автоматические подсказки, приписывающие ему преступления, которых данный человек не совершал. Развязкой дела стало постановление суда о необходимости введениия Google контроля над поисковыми подсказками. Также суд потребовал выплатить пострадавшему денежную компенсацию.

Не оставили без внимания деятельность поисковика и власти Германии, обязав Google заплатить штраф в размере 145 000 евро за сбор данных из незащищенных WiFi сетей, который осуществляли машины сервиса Street View. Личные данные пользователей, включая адреса электронной почты, пароли, фото и записи чатов, собирались с 2008 по 2010 год.

Однако перейдём непосредственно к рассмотрению вопросов работы веб-поиска и сервисов Google. Месяц начался с жалоб вебмастеров на то, что в отчетах об индексации страниц Google (Index Status report) в «Инструментах для вебмастеров» они обнаружили уведомления о том, что алгоритм поисковика заблокировал URL отдельных страниц.

Поначалу данная информация вызвала легкое смятение у специалистов, однако в ходе проверки выяснилось, что в отчетах содержались данные о, якобы, блокировке отдельных веб-страниц, ранее закрытых в robots.txt. Хотя в последствии большинство из этих страниц было удалено вебмастерами, в отчетах об индексации страниц они по-прежнему значатся как «заблокированные алгоритмом». Представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) успокоил общественность, заявив, что подобные уведомления никак не влияет на ранжирование сайта в целом.

Чуть позднее в сеть снова просочились жалобы на поиск: вебмастер Mozilla Крис Мор (Chris More), сообщил, Google применил метод «точечного» удаления страниц сайта (домен: http://www.mozilla.org) из выдачи за наличие на них спама, сгенерированного пользователями. При этом, г-н Мор так и не смог обнаружить, какие именно страницы сайта были исключены из выдачи. За разъяснениями он обратился в Google.

В ответ на обращение представители гиганта поиска сообщили, что удалили исключённые из индекса страницы сайта из собственного списка спам-страниц. Это, в свою очередь, означает, что даже направление запроса в Google не поможет вебмастеру выявить страницы, которые поисковик счёл неприемлемыми для нахождения в выдаче из-за наличия на них спама.

Приступая к разговору о запусках интернет-корпорации, нельзя не отметить, что в апреле 2013 Google не оставил без внимания функционал мобильного поиска: в настоящее время интернет-гигант тестирует функцию «Быстрый просмотр» («Quick view») для отдельных результатов мобильной выдачи. В случае одобрения тестовой группой пользователей, функционал будет интегрирован в мобильное поисковое приложение Google. Помимо этого 16 апреля 2013 года интернет-гигант приступил к тестированию нового вида sitelinks в мобильной версии поиска. Обновленная версия интерфейса позволяет «скрыть» сниппеты за быстрыми ссылками. В результате, пользователь получает возможность увидеть расширенный список ссылок второго уровня.

Что же касается нововведений в рекламных сервисах гиганта поиска, то в уходящем месяце пользователи AdWords получили возможность редактировать, удалять, временно закрывать, или добавлять новые ключевые слова в массовом порядке прямо в загруженных отчетах. Для этого клиенту сервиса контекстной рекламы от Google при загрузке отчета следует кликнуть по специальной кнопке «Editable» («Доступный для редактирования»). По завершении редактирования отчета пользователь может сохранить его в форматах CSV, TSV и Excel.

Также в апреле официально вступили в силу параметры функции ValueTrack для расширенных кампаний Google. Функционал предоставит владельцам продающих сайтов возможность повысить конверсию и, как следствие, добиться желаемого ROI веб-ресурса. Кроме того, новые возможности позволят направлять пользователей на страницы с определённым контентом, отслеживая, как каждое конкретное действие повлияет на количество конверсий.

Также во втором весеннем месяце в расширенных кампаниях AdWords появились ещё две функции, позволяющие повысить эффективность рекламы AdWords. Это — социальные рекомендации в рамках расширенных кампаний и расширенные кампании для рекламы в мобильных приложениях.

Стало известно и о том, что, начиная с 23 апреля 2013 года сервис контекстной рекламы AdSense приступает к обновлению Условий использования. Мероприятие направлено на то, чтобы привести политику использования рекламного сервиса в соответствие с последними изменениями внутренней политики основных служб и сервисов Google. Принять новые Условия необходимо в течение 30 дней с момента их вступления в силу, то есть — до 23 мая 2013 года.

Не остался без внимания и функционал аналитического сервиса от Google, так в конце месяца в Google Analytics был добавлен новый инструмент, позволяющий рекламодателю отслеживать онлайн-поведение покупателей — Customer Journey to Online Purchase. Новый вид аналитики, представленный в виде инфографики, позволит продавцу выбрать именно те инструменты маркетинга, которые будут наиболее актуальны в каждом конкретном случае. Новинка аккумулирует данные из Ecommerce и Multi-Channel Funnels по 36 000 клиентов сервиса Google Analytics, которые совершают миллионы покупок в 11 отраслях продаж в 7 странах мира.

Отдельно следует упомянуть и об апрельских приобретениях Google. Так, в начале месяца интернет-гигант начал проведение переговоров о возможной покупке популярного мобильного мессенджера WhatsApp за 1 млрд. долл. США. Покупка мессенджера может стать для Google стратегически важным шагом: интернет-гигант сможет объединить сервисы Google Voice, Google Hangouts, Google Talk и другие на единой мобильной площадке, учитывающей также критерий кросс-платформенности устройств.

Чуть позднее появилась информация о том, что команда стартапа Behavio вольётся в структуру интернет-гиганта Google. Сделка не станет прямым приобретением компании, а стартап останется самостоятельным. В то же время, команда стартапа будет работать в партнерстве с Google. По мнению аналитиков рынка, получение контроля над главной разработкой команды – программное обеспечение Funf — позволит Google эффективно применять ее в целях совершенствования функционала сервиса Google Now с последующей интеграцией в платформу продукта Google Glass.

В конце апреля стала известна еще одна финансовая новость о Google: корпорация завершила сделку по приобретению новостного стартапа Wavii за 30 млн. долл. США наличными. Уникальность новостного сервиса в том, что он способен автоматически агрегировать новостной контент для мобильных платформ, а также генерировать краткие аннотации новостей, используя естественный язык. Ранее намерения о приобретении стартапа Wavii озвучивала корпорация Apple.

Примечательно, что покупка корпорацией Google сервиса Wavii практически полностью копирует недавнюю сделку Yahoo по приобретению стартапа Summly – аналогична даже цена покупки.

Яндекс: месяц побед и успехов

Пользователям крупнейшего в России поисковика Яндекс апрель 2013 запомнится большим количеством нововведений и улучшений функционала – причём, как самого поиска, так и его сервисов. В начале месяца Яндекс официально запустил для всех пользователей новую версию стартовой страницы поиска. Отметим, что обновлённый интерфейс был представлен широкой аудитории в конце января этого года. Тестирование же новой главной страницы поиска началось гораздо раньше — ещё в апреле 2012 года. Изменение главной страницы Яндекса стало 12-м за всю историю существования поиска.

Также в этом месяце Яндекс и Google начали поддерживать расширение x-default для атрибута rel="alternate" для корректной индексации и ранжирования мультиязычных сайтов. Использование расширения позволит указать, что страница изменяется в зависимости от настроек, IP-пользователя или содержит настройку выбора языка, а также то, что страница будет показываться по умолчанию посетителям из остальных стран, для которых нет региональных версий.

Кроме того, в уходящем месяце был запущен Яндекс.DNS – бесплатный сервис для блокировки опасных и «взрослых» сайтов. Сервис обеспечивает защиту от вирусов и мошенничества для компьютеров и мобильных устройств. Его можно настроить на компьютере, в мобильном телефоне или сразу во всей сети — через точку доступа Wi-Fi. Яндекс.DNS использует данные поиска и собственного антивируса Яндекса. При попытке зайти на опасный сайт пользователь увидит сообщение о блокировке. На скорость интернета Яндекс.DNS никак не влияет.

Не менее примечательно и то, что этой весной поисковые подсказки Яндекса стали трилингвальными. Это значит, что теперь они умеют мгновенно переводить французские и немецкие слова на русский язык и обратно. Если перевода отдельных слов в подсказках недостаточно, можно воспользоваться Яндекс.Переводчиком прямо в результатах поиска.

Вебмастерам и разработчикам будет интересна информация о том, что в этом месяце Яндекс ввёл новые правила расчета лимитов на количество запросов в Яндекс.XML. Теперь лимит на количество запросов будет напрямую зависеть от качества сайтов, подтвержденных пользователем в сервисе Яндекс.Вебмастер, а нагрузка будет распределяться во времени в зависимости от текущей загруженности вычислительных мощностей. Подтверждение номером телефона больше не требуется. В результате изменения схемы расчета лимитов количество доступных запросов для наиболее качественных сайтов увеличится более чем в 8 раз. Отметим, что старые лимиты продолжат действовать наравне с новыми ещё три месяца. Это время дается на то, чтобы добавить и подтвердить сайты в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Кроме того, в середине месяца в API Яндекс.Вебмастера появилась поддержка отправки «Оригинальных текстов», возможность работы с файлами Sitemap, а также функция просмотра истории индексирования сайта. Это значит, что теперь вебмастера, использующие инструмент «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере для публикации оригинальных текстов, могут автоматизировать отправку текстов в сервис. Новая возможность будет полезна также новостным и информационным порталам, ежедневно выпускающим десятки новых текстов.

Что касается сервиса Яндекс.Метрика, то в нём появился новый отчет — Карта скроллинга. С помощью Карты скроллинга можно узнать, сколько времени посетители сайта просматривают различные элементы страницы. Эта информация поможет владельцу сайта подобрать оптимальную длину страницы и правильно разместить на ней важную информацию.

Вспоминая о весенних нововведениях рекламных сервисов Яндекса, важно отметить, что в Яндекс.Директе произошло важное изменение правил показа объявлений — правый рекламный блок был полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска. Теперь гарантированные показы станут размещаться только под результатами поиска. Динамические показы также будут перемещены вниз, на вторую и последующие страницы выдачи. Блок внизу страницы вмещает до 4-х объявлений, при этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

В свою очередь, в апреле 2013 блог рекламных технологий Яндекса сообщил о выходе новой версии Директ.Коммандера — 2.6. Функциональность, добавленная в инструмент «Поиск и замена», позволяет искать и заменять текст в начале или в конце строки, а также подставить нужное значение во все поля определенного типа. Также в новой версии ускорена отправка кампаний и объявлений. Чтобы увидеть свежие ставки и статистику, нужно активировать функцию «Получить данные кампании». Кроме того, теперь ссылки объявлений можно открывать прямо в браузере.

Работа Яндекса по усовершенствованию рекламных технологий и сервисов, проводимая в течение года не осталась незамеченной рекламодателями. Так в апреле 2013 стало известно о том, что рекламная выручка Яндекса почти сравнялась с рекламным доходом Первого канала, составив 28,1 млрд. рублей. Это всего на 100 млн. рублей меньше рекламного дохода телевизионной компании, который составил 28,2 млрд. рублей. Таким образом, по общей выручке самый популярный ресурс Рунета отстает от Первого канала всего на 1%.

Однако перейдём к рассмотрению апрельских изменений в пользовательских сервисах российского гиганта поиска. В апреле команда Яндекс.Маркета сообщила о большом обновлении мобильного приложения сервиса. Новая версия позволяет пользователю составлять список ранее просмотренных товаров, чтобы впоследствии быстро вернуться к понравившемуся товару. То, что понравилось, теперь можно отложить, — отложенные товары будут видны как в мобильном, так и на большом Яндекс.Маркете. Кроме того, обновлённое приложение позволяет осуществлять подбор товара по заданным параметрам, а чтобы найти самое выгодное предложение, достаточно сравнить цены на выбранный товар в разных магазинах. Также теперь прямо с мобильного можно написать отзыв о товаре или магазине, который понравился или наоборот, разочаровал.

Важные улучшения произошли и на сервисе Яндекс.Диск – у пользователей появилась возможность делиться делиться не только файлами, но и целыми папками. Если раньше для каждого файла нужно было формировать отдельную ссылку, то теперь можно сразу опубликовать папку с множеством документов или фотографий внутри. Полученную ссылку можно отправить по почте, в SMS или разместить на странице в любой социальной сети. При этом просматривать содержимое папки можно будет на любом устройстве, и даже тем, у кого нет аккаунта на Яндексе.

Упорная, грамотная и слаженная работа команды Яндекса привела к высоким финансовым показателям: чистая прибыль компании а в Q1 2013 увеличилась на 79% в сравнении с прошлым годом. Так, за истекший отчётный период чистая прибыль российского гиганта поиска составила 2,246 млрд. рублей или 72,2 млн. долл. США. Консолидированная выручка Яндекса в отчётном периоде выросла на 36% в годовом исчислении и составила 8 млрд. рублей (257,3 млн. долларов США).

Таким образом, в первом квартале 2013 года доля Яндекса на российском рынке поиска приблизилась к 61,6% , что на 1,1 пункта больше, чем в предшествующем отчётном квартале и на 2,2 пункта больше, чем в Q1 2012 года.

Аркадий Волож, генеральный директор компании Яндекс, высоко оценил результаты компании, полученные в 1-ом квартале 2013 года.

Яндекс Карты: всё больше новых дорог и маршрутов

В этом месяце картографический сервис Яндеска сосредоточился на работе над маршрутизатором. Так, представители компании сообщила об обновлении алгоритма автомобильной маршрутизации. По предварительным оценкам, это может сократить время поездок в объезд пробок до 20%.

Новый алгоритм был запущен в конце прошлой недели. Сейчас он работает на maps.yandex.ru, в приложениях Яндекс.Карты и Навигатор. При построении маршрута Яндекс теперь учитывает точную скорость движения потока. Это позволяет надежнее определять самые быстрые варианты проезда и, соответственно, точнее прогнозировать время поездки.

Кроме того, сервис стремится выбирать маршруты с наименьшим количеством маневров, чтобы водители не тратили на них свое время и силы. Тестирование нового алгоритма проводили эксперты Яндекса. По заявлению представителей компании, в среднем, каждый москвич, который будет объезжать пробки по маршрутам Яндекса, в 2013 году проведет в дороге на 55 часов меньше, чем в 2012 году.

Пожелаем картографическим сервисам Яндекса новых идей и их успешной реализации!

Mail.ru Group укрепляет и без того прочные позиции

Не менее активным, стал уходящий апрель и для компании Mail.ru, которая также, как и Яндекс, показала весьма неплохие финансовые результаты за первый квартал 2013 года. Так выручка Mail.ru Group за указанный отчётный период составила 6 254 млн. руб, что на 29,4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ключевыми факторами роста для Mail.Ru Group стали контекстная реклама и MMO-игры, выручка от которых увеличилась на 47,9% и 41,5% соответственно.

Кроме того, месячная российская аудитория портала Mail.Ru в марте 2013 года достигла 34,7 млн. пользователей, а дневная аудитория социальной сети Одноклассники за этот же период достигла 39,3 млн. пользователей.

Председатель совета директоров и сооснователь Mail.Ru Group Дмитрий Гришин отметил позитивное начало 2013 года. По его словам, все статьи доходов, кроме медийной рекламы, показали уверенный рост.

Радует, что фундаментальные предпосылки роста бизнеса компании остаются неизменными, даже несмотря на нестабильность общей экономики.

Что же касается работы над функционалом, то и здесь в апреле текущего года Mail.Ru показала себя с лучшей стороны. Так, недавно команда Почты Mail.ru сообщила об обновлении сборщика писем, позволяющего пользователю сделать ящик на Mail.Ru единой точкой доступа ко всем своим почтовым аккаунтам. Теперь адресат может получать на выбранный ящик корреспонденцию со всех своих адресов, в том числе, и на внешних почтовых сервисах. Благодаря работе по протоколу IMAP, из ящика импортируются все папки, включая те, что были созданы самим пользователем, а также отправленные сообщения и черновики. При этом, фильтры и настройки, выставленные пользователем, останутся неизменными.

Также в апреле почта Mail.Ru начала регистрацию адресов в домене @mail.ua для жителей Украины. Владельцам адресов на @mail.ua уже доступен весь функционал Почты Mail.ru: неограниченный размер почтового ящика, персональный антиспам и удобный просмотр прикрепленных документов, картинок и видео прямо в браузере.

Не забыли разработчики и о функционале мобильной версии почты Mail.Ru: предприняв ряд мер для повышения ее безопасности. Отныне все ссылки, содержащиеся в письмах, получаемых пользователями через мобильный веб-интерфейс Почты Mail.Ru, так же, как и ссылки в полной версии, автоматически будут проверяться по базе WOT, которая насчитывает более 41 миллиона сайтов.

Специально для владельцев сайтов этой весной Mail.ru Group добавил в отчеты данные о показах. Теперь в отчетах, касающихся характеристик посетителей (демография, география, браузеры и т. п.), Рейтинг Mail.Ru показывает не только распределение пользователей, но и количество хитов, которые они совершили. Новинка поможет владельцам веб-ресурсов оценить удобство своих сайтов, найти и исправить недочеты. Не смотря на то, что подобный функционал давно реализован конкурентами Mail.ru — Яндекс.Метрикой и GoogleAnalytics, среди глобальных счетчиков рунета только Mail.ru предоставляет такие данные публично. Рейтинг дает возможность узнать, откуда пришли покупатели интернет-магазина, отследить источники, которые привлекли лояльных читателей новостного сайта или регистрирующихся пользователей для игр.

Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что апрель для Mail.ru Group стал активным и плодотворным месяцем, а наметившаяся тенденция роста позиций компании на рынке – укрепилась.

AOL развивает рекламную сеть

Важным запуском ознаменовался апрель и для американского поисковика AOL, а точнее принадлежащей ему сети AOL Networks, в состав которой входят такие бренды как: Advertising.com, AOL On Network, goviral, ADTECH и Pictela.

Дело в том, что сеть AOL Networks анонсировала запуск собственной рекламной платформы Marketplace на основании технологии Adtech, которая будет ориентирована на продажу рекламных мест на сайтах сети покупателям премиум-сегмента. позволяет управлять продажами в едином кросс-платформеном интерфейсе, осуществлять управление блоками и настройками прозрачности на любом уровне, получать техническую поддержку на всех этапах присоединения к сети, а также максимально эффективно продавать свободные места на сайте.

По словам старшего вице-президента AOL Networks Девида Джейкобса (David Jacobs), Marketplace предоставляет владельцам сайтов единую платформу, эффективную и прозрачную, а также оснащенную инструментами управления спросом».

Yahoo не отклоняется от заданного курса

Весьма динамичным и богатым на события месяц апрель выдался и для Yahoo. В частности, в прошедшем месяце стало известно о том, что CEO корпорации Марисса Мейер (Marissa Mayer) провела официальную встречу со старшим вице-президентом по разработке онлайн-сервисов Apple Эдди Кью (Eddy Cue), в рамках которой обсуждались возможности глубокой интеграции сервисов Yahoo в iOS.

Также во втором весеннем месяце 2013 года Yahoo представил обновлённое мобильное приложение для iPhone. Весьма примечательно, что в обновленном приложении используются технологии приобретённого корпорацией в марте текущего года новостного стартапа Summly, которые позволяют пользователям применять естественный язык запросов. Кроме того, алгоритмы машинного обучения, использованные при создании мобильного приложения, делают мобильный поиск новостей еще более быстрым и удобным. Еще одним преимуществом приложения Yahoo для iPhone стала возможность для пользователей отслеживать деловые новости по темам. В новом мобильном приложении Yahoo для iPhone также существенно улучшился интерфейс поиска по картинкам.

Говоря о приобретениях Yahoo невозможно не вспомнить, что за последнее время корпорация вложила большое количество финансовых средств в покупку сторонних сервисов и стартапов: это и приобретение новостного стартапа Summly, и сервиса социальных рекомендаций Jybe, и возможное вложение части корпоративных средств в разработчика социальных игр Zynga. Важно отметить, что все перечисленные сделки состоялись этой весной.

Не обошёлся апрель для Yahoo без «весенней уборки»: поисковик объявил, что закроет ещё 5 сервисов и прекратит поддержку устаревших интерфейсов почты. Пользователи предыдущих версий почтового сервиса смогут переключиться на новый интерфейс Yahoo! Mail, который увидел свет в декабре 2012 года. Решение о прекращении поддержки непопулярных сервисов и активное приобретение высокотехнологичных проектов свидетельствует о намерениях г-жи Мейер укрепить позиции Yahoo на постоянно меняющемся интернет-рынке. Причем, крупная ставка в ходе разработки стратегии развития компании делается именно на сегмент мобильных сервисов и приложений.

Активная работа Мариссы Мейер принесла первые результаты: в первой четверти 2013 года прибыль Yahoo выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 390 млн. долл. США, а стоимость одной акции корпорации составила 35 центов. Такие показатели существенно превзошли ожидания аналитиков. Однако всё же, несмотря на столь существенное увеличение прибыли, совокупный доход поисковой корпорации продолжил сокращаться по отношению к прошлому году. Так, в первом квартале 2013 года прибыль Yahoo составила 1,14 млрд. долл. США, что на 7% меньше, чем было в аналогичном периоде 2012 года. Показатель дохода по отношению к прошлому году остался на прежнем уровне, составив 1,07 млрд. долл. США. Это оказалось гораздо ниже, чем прогнозировали аналитики. В результате, после публикации компанией Yahoo квартальной отчетности, стоимость акций корпорации на торгах снизилась на 4%.

И всё же CEO Yahoo решила не отклоняться от выбранной стратегии развития поисковой корпорации, заявив, что намерена продолжать кампанию по активному привлечению рекламодателей на сервисы. Кроме того, в ближайшее время в компанию будут привлекаться ведущие инженеры отрасли, которые смогли бы существенно улучшить продукты Yahoo, оптимизируя их под мобильные платформы.

Bing завышает результаты?

Заинтриговал специалистов и экспертов отрасли в этом месяце и поисковик Bing. Так, согласно результатам данных финансовой отчётности для инвесторов за 1-й квартал текущего года, доход Microsoft от рекламы за год вырос на 83 млн. долл. США, составив 655 млн. долл. США. Кроме того, руководство поискового подразделения Microsoft отдельно подчеркнуло неуклонный рост доли Bing на рынке поиска. Так, по данным на сентябрь 2012 года, доля Bing на поисковом рынке США составляла 16%. Если же включить в статистику данные по Yahoo!, с которой Microsoft в 2010 году заключила партнёрское соглашение сроком на 10 лет, то доля корпорации на поисковом рынке США составляет не менее 25%.

Весьма любопытно, что CEO Yahoo Марисса Мейер (Marissa Mayer) с такими данными не согласна: по ее мнению сделка Microsoft не принесла компаниям ни запланированного повышения доли рынка, ни повышения прибыли. По данным г-жи Мейер, Google сохранил за собой 66.7% рынка США,в овремя как Microsoft осталась на уровне доли в 16,3%, а Yahoo — 12,2%.

Кто из партнёров говорит правду, а кто намеренно завышает результаты — покажет только время.

В заключение отметим, что в апреле 2013 года наметились позитивные тенденции в развития интернет-рынка в целом и рынка поиска в частности. В своих квартальных отчётах ведущие российские и зарубежные игроки отрасли продемонстрировали положительную динамику развития. Это особенно радует на фоне укрепляющегося мирового кризиса, который захватывает все большее количество отраслей. Возможно, именно высокие технологии и активное развитие интернет-ресурсов и онлайн-сервисов станут одним из флагманов, способствующих выводу мировой экономики из кризиса. Сегодня в глобальной сети вращаются по-настоящему «большие» деньги, что, в свою очередь, подтверждает истину: «кто владеет информацией, тот владеет и миром».

Если же говорить предметно, то сегодня лидеры интернет-рынка делают основную ставку на развитие мобильных рекламных технологий и сервисов, понимая, что человек с мобильным устройством в руках – это клиент «здесь и сейчас». Именно такой установкой обуславливается активное стремление лидеров рынка распознать максимальное число контекстов, связанных с пользователем, научиться еще точнее определять его местоположение и потребности в данный момент времени, завладеть вниманием большего количества людей.

В то же время, изначальный функционал поисковых систем, а также социальных сервисов и ресурсов должен стать своеобразной «приманкой» для посетителей. Вот почему в условиях острейшей конкурентной борьбы лидеры рынка не жалеют сил и средств на разработку нового пользовательского функционала и инновационных интерфейсов.

Конечная цель всех манипуляций ведущих игроков рынка по усовершенствованию собственных сервисов – не просто предложить рекламодателям площадки для размещения объявлений, а буквально «привести» к ним покупателей и лояльных клиентов. Активное развитие подобных технологий напрямую указывает на то, что совсем скоро мы можем перейти в новую эпоху развития сети интернет.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.