Bing усовершенствовал функционал отчёта Auction Insights, добавив возможность отслеживать конкурентные ставки (Competitive Bid Opportunities).
Теперь рекламодатели смогут увидеть, какие именно ключевые слова могут конкурировать за показы рекламных объявлений. Предыдущий функционал был не достаточно детализирован, но новые возможности позволят более точно сравнивать рекламные кампании с кампаниями конкурентов.
Благодаря новой функции рекламодатели смогут выбрать в отчёте интересующий их URL и посмотреть, сколько просмотров насчитывает объявление. Кроме того, им будут показываться рекомендации по изменению ставок по каждому ключевому слово. Если рекламодатель видит возможность, которой он хочет воспользоваться, он может быстро «применить» изменения непосредственно к своему аккаунту.
Рекламодатель должен нажать на вкладку возможностей на основной панели навигации. Затем следует проверить, доступна ли функция «Возможность конкурентных ставок», и в положительном случае нажать на кнопку «Просмотр возможностей». После этого в верхней части отчёта он увидит основную статистику ближайших конкурентов с возможностью выбора сайта для быстрого сравнения.
Статистика количества показов и список конкурентов будут содержать рекомендации относительно изменений ставок. Рекламодатель может выбрать предложенные ключевые слова и перейти на вкладку «Применить», чтобы принять эти рекомендации.
В то время как новый функционал отчётов позиционируется как полностью автоматизированная система, следует обратить внимание на некоторые моменты. Во-первых, списки конкурентов рекламодателя формируются на основе тождественности применяемых ключевых слов. Но это не всегда означает, что конкуренты делают ставки абсолютно на те же ключевые слова, что и рекламодатель. Цифры отображают ставки на момент текущего аукциона.
Кроме того, используемые данные не всегда отображают статистику в реальном времени. Значит, функционал может быть использован в качестве общей подсказки по выстраиванию стратегий назначения ставок, но не как руководство к действию в режиме реального времени. Наконец, не все рекламодатели будут иметь возможность доступа к данным, чтобы получить их, при настройке кампании необходимо соблюсти ряд критериев.
Отчет Auction Insights («Статистика аукционов») Bing запустил по всему миру на прошлой неделе. Он позволяет рекламодателям сравнить производительность своих объявлений с объявлениями конкурентов в рамках рекламной платформы Bing Ads.