Разработчики Bing Ads запускают новый рекламный функционал – сайт визуализации рыночных трендов. Новинка призвана облегчить таргетинг для рекламодателей. В настоящее время сайт доступен только в США.
Функционал разработан на основе обратной связи с потребителями. В структуре сайта предусмотрены:
- тренды таргетинга по устройствам на основе CTR, CPC и количества устройств определенного типа;
- тренды использования устройств в различные дни и время дня;
- геотаргетинг на основе CPC и CTR для каждого штата.
Все тренды можно фильтровать по типу отрасли.
Директор Bing по маркетингу Джон Косли (John Cosley) говорит, что рекламодателю-производителю стиральных машин будет интересна информация о развитии, а местным бизнесам - тренды геотаргетинга.
По словам Джона Косли, сайт поможет рекламодателям распределять свои бюджеты на показ в зависимости от резонанса ключевых слов. Пример карты показывает, что в отрасли розничной торговли гипотетический рекламодатель в Теннесси может иметь самый высокий показатель кликабельности на уровне 3,02% при стоимости клика 59 центов. В то же время в Нью-Мексико стоимость клика составляет 61 цент при самой низкой кликабельности в 1,89%.
Таргетинг на устройства является ключевым моментом, так как мобильные устройства превзошли десктопы по количеству поисковых запросов еще в начале этого года. Маркетинговые исследования фирмы BIA/Kelsey свидетельствуют, что в 2015 году пользователи осуществили 66,5 местных поисковых запросов с мобильных устройств и 65,6 – с десктопов. Согласно прогнозам, к концу года эти цифры составят 81,8 и 64,6 млн соответственно.
Месяцем ранее разработчики Bing Ads создали функционал визуализации данных об аудитории для рекламодателей и специалистов по маркетингу.