Google запустил функционал расширенных сниппетов в январе 2010 года. При помощи формата rich snippets страницы могут быть структурированы так, что Google покажет пользовательские оценки и комментарии, расписание и место проведения мероприятий и прочую информацию непосредственно в сниппете. Если нужная информация все же не найдена, пользователь может сразу перейти к той части страницы, на которой размещена необходимая информация.
Расширенные сниппеты зачастую можно включить, добавив микрокразметку в код сайта. За счёт более богатого функционала, многие пользователи уделяют больше внимания результатам с расширенными сниппетами, чем обычным.
По данным Blue Nile Research, расширенные сниппеты на второй позиции получают 61% кликов, в то время как первая позиция со сниппетом обычного формата привлекает лишь 48% кликов. При этом отсутствие расширенных сниппетов на второй позиции даст лишь 35% кликов. Таким образом, расширенные сниппеты обеспечивают 26% прирост кликов результатам, которые находятся на второй позиции в поисковой выдаче Google.
Полная версия отчёта Blue Nile Research доступна по ссылке.