Потребители готовы проголосовать кошельком против продукта, который покупают регулярно, если его реклама размещается рядом с «опасным» или «экстремальным» контентом.
Результаты исследования Института Безопасности Бренда (Brand Safety Institute; BSI) и сертификационной организации Trustworthy Accountability Group (TAG) показали, что около 90% интернет-пользователей в США значительно сократят свои расходы на то, что рекламируется рядом с террористическим видео (93%), нелегальным контентом (82%) и нацистской пропагандой (87%). Кроме того, подавляющее большинство заявило, что откажется от покупок продукта, реклама которого заразила их устройства (93%).
Большинство опрошенных считают, что рекламодатели должны предотвращать появление своих объявлений рядом с контентом, разжигающим ненависть (73%), содержащим порнографию (73%), сцены насилия (70%) и незаконное употребление наркотиков (69%).
Потребители готовы отказаться даже от покупок товаров, которые приобретают регулярно, если увидят их рекламу рядом с роликами террористических вербовщиков (67%), расистской и неонацистской пропагандой (58%), продвижением нелегального контента (45%).
Более половины респондентов заявили, что откажутся от покупок продукта, реклама которого размещается на страницах с пиратским контентом (53%), либо на небезопасных или взломанных сайтах (73%).
Потребители ожидают от бренда защиты своей рекламы от репутационных рисков. Ответственность за выполнение этой задачи покупатель возлагает на всех участников дистрибуции: рекламодателей (70%), агентств (68%), издателей (61%) и поставщиков рекламных технологий (46%).
Напомним, YouTube, чья аудитория достигает 2 млрд пользователей в месяц, в последние годы активно работает над тем, чтобы сократить количество спорного контента на своей платформе.
Причиной послужил тот факт, что ряд крупных рекламодателей приостановили сотрудничество с видеосервисом после того, как выяснилось, что их объявления показывались на страницах с экстремистскими видео.
YouTube удалось вернуть часть рекламодателей после бойкота, однако пока не все компании возвратились на платформу.
