Встроенный формат дополнительных ссылок в объявлениях AdWords

С момента представления опции Ad Sitelinks (дополнительные ссылки) в 2009 году, команда AdWords работала над расширением формата на большее количество запросов и устройств. Теперь она представила новую возможность Ad Sitelinks – встроенные дополнительные ссылки (embedded sitelinks), которые делают интеграцию таргетированных ссылок на сайт еще более простой. Если объявление не соответствует требованиям в отношении однострочных и двухстрочных дополнительных ссылок, система может показывать дополнительные ссылки во встроенном формате. В этом случае под рекламным текстом отсутствуют добавочные строки, а вместо этого текст объявления, точно совпадающий с одной или несколькими дополнительными ссылками, автоматически оформляется в виде ссылки, которая указывает на соответствующий целевой URL.

К примеру, фирма, торгующая товарами для дома, может проводить единую кампанию, в рамках которой выделять три группы товаров: бытовую технику, мебель и посуду. Если в кампании для ключевых слов «бытовая техника», «мебель» и «посуда» заданы отдельные ссылки на страницы сайта, совпадающие с одной или несколькими дополнительными ссылками, эти ссылки автоматически станут активными в тексте объявления. Этот формат может привлечь интерес пользователей к специфической категории товаров и, соответственно, разделу сайта. По мнению работников команды AdWords, такие таргетированные URL могут привлечь больше пользователей и увеличить кликабельность объявления.