Рекламодатели, использующие торговые кампании в Google Ads, теперь могут видеть данные по конверсиям в корзине.
Используя эти данные, продавцы могут анализировать количество транзакций, а также сведения о доходе и прибыли от товарных объявлений.
Новые отчёты также помогут увидеть, что пользователи покупают после клика по объявлению, какие товары чаще всего приводят к конверсии и являются наиболее популярными.
Основные показатели отчёта о корзине:
- Заказы: завершённые транзакции в результате кликов по объявлению.
- Доход: общая сумма дохода от всех транзакций в результате кликов по объявлению. Рассчитывается как сумма цен всех товаров в корзине.
- Средняя стоимость заказа: значение, полученное в результате деления суммы дохода от всех транзакций на количество заказов (транзакций в результате кликов по объявлениям).
- Средний размер корзины: среднее количество товаров в корзине. Чтобы рассчитать этот показатель, необходимо разделить суммарное количество товаров в корзине на количество заказов.
Эти метрики можно найти на страницах "Группы товаров", "Группы объявлений", "Кампании" и "Редактор отчетов".
На вкладке "Редактор отчетов" также доступны ещё два показателя:
- Количество проданных единиц: общее число продаж конкретного товара.
- Доход от товара: сумма дохода от одной позиции.
Для составления более полных отчетов о конверсиях в корзине Google учитывает конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Чтобы получать информацию из корзины, нужно добавить на сайт глобальный тег.
Подробнее о новых отчётах можно узнать в Справке.
Напомним, что ранее Google Ads запустил новые столбцы для оценки конверсий по времени их совершения.
