Число переходов из Facebook на сайты изданий уменьшилось на 32% за полгода

С января по октябрь 2015 года количество переходов на сайты 30 издателей-партнёров социальной сети Facebook – как с мобильных, так и с десктоп-устройств – сократилось на 32%. Об этом свидетельствуют данные исследования SimpleReach. Наиболее ощутимую потерю трафика испытали крупнейшие издательские площадки. На данный момент известно, что некоторые из партнёров Facebook в десятке крупнейших лишились до 42,7% переходов.

Полученные результаты вполне сопоставимы с показателями, которые ранее были представлены агентством SimilarWeb. Аналитики отслеживали трафик для 50 крупнейших изданий. Так число переходов из Facebook на сайт The Huffington Post сократилось на 60,1%, составив в сентябре 2015 года 16 млн. Fox News отметил снижение трафика из Facebook на 48,2% — до 4,3 млн. Трафик из социальной сети на крупнейшую платформу BuzzFeed уменьшился на 40,8% за полгода и в сентябре достиг отметки в 23,7 млн.

Наиболее ощутимое падение социального трафика из Facebook на сайты издателей было зафиксировано в январе-феврале 2015, составив, в среднем, 75%.

Что же до исключений из правила, то на фоне общего снижения трафика выиграли ресурсы Refinery29 и Vice. Так, переходы с Facebook на Refinery29 за полгода выросли на 27,3%, составив 4,2 млн.; а в случае с Vice – 8,3% до 6,5 млн.

Во многом эта тенденция обусловлена тем, что крупнейшая в мире социальная сеть пытается сама составить конкуренцию целому ряду каналов и стремится удерживать пользователей исключительно в пределах своей площадки.

Тем не менее, в мае текущего года Facebook представил новый формат публикаций СМИ «мгновенные статьи» для всех пользователей iOS-устройств. Компания также объявила о запуске бета-версии этого функционала для устройств Android. Одновременно с этим Facebook снова расширил число партнёров, принимающих участие в этой программе. Теперь к ним присоединились Vox Media, Slate, The Huffington Post и The Daily Mail. Интерес издателей на тот момент был вызван значительным трафиком, который Facebook направляет к их сайтам.

Позднее Catchpoint Systems, занимающаяся интернет-мониторингом, произвела анализ времени загрузки главных страниц 50 основных новостных изданий. Полученные данные показали, что их среднее время загрузки составляет 3,66 сек.

Буквально в конце прошлой недели стало известно, что социальная сеть готовится представить на следующей неделе собственный новостной сервис-приложение Notify. Поставщиками контента станут ведущие издательские и медиа-площадки, такие как: Vogue, The Washington Post, Comedy Central, Billboard, CBS.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем.

Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя.
Языки: английский, французский.