CNN, FT, Guardian и Reuters объединили рекламные усилия против Google и Facebook

5

Ведущие издатели CNN, Financial Times, Guardian и Reuters заключили соглашение о партнёрстве и сформировали рекламную сеть Pangaea Alliance. Партнёрство призвано вернуть издателям контроль над автоматизированными продажами их рекламы и предложить брендам доступ к премиум-инвентарю сети. Аудитория новой платформы составляет 110 млн читателей во всём мире.

«Уникальность Pangaea – в качестве её партнёров», — сказал Тим Джентри (Tim Gentry), директор по мировому доходу Guardian News & Media, издатель Guardian и лидер проекта. «Мы знаем, что доверие – основа адвокатуры бренда. Поэтому мы объединили свои усилия, чтобы предоставить компаниям рекламные услуги на базе надёжной медиа-среды».

tim gentry.jpg

На фото – Тим Джентри, лидер проекта Pangaea Alliance

Сеть будет запущена в режиме бета в апреле этого года. Рекламная технология будет работать при поддержке Rubicon Project. Управлять платформой будет центральная команда, включающая представителей каждого издателя-партнёра. Сервис предоставит рекламодателям уникальный набор статистических данных и возможностей таргетинга.

Во время фазы бета-тестирования, Pangaea будет предлагать решения в области медийной рекламы в качестве отдельного продукта наряду с действующими услугами издателей, включая программы по нативной рекламе и услуги централизованной платформы автоматической закупки рекламы по различным рекламным моделям.

Издатели предполагают, что к моменту полнофункционального запуска позже в этом году, у Pangaea Alliance будет собственная команда по продажам рекламы.

Партнёры ожидают, что объединение их аудиторий вместе позволит им лучше конкурировать с такими гигантами, как Facebook и Google, предлагая рекламодателям охват премиум-аудитории и, в то же время, поддерживая высокий уровень качества рекламного инвентаря.

Гарантия качества плюс лучший охват помогут сети привлечь бренды, при этом увеличив стоимость за тысячу показов (CPM) в рамках платформы.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.