Аналитическая компания ComScore анонсировала запуск нового сервиса ComScore Viewability. С его помощью можно будет измерять видимость онлайн-рекламы на бесплатной основе.
ComScore Viewability будет предоставлять данные по ключевым метрикам для медийной и видеорекламы по мобильным и десктопным платформам. Сервис будет запущен в конце июня и будет доступен для всех желающих через новый интерфейс самообслуживания на сайте comscore.com.
«Видимость – это необходимая составляющая верификации рекламы. Однако она требует расходов со стороны компаний и зачастую вытесняет другие важные метрики. В результате эффективность рекламы часто измеряется только с помощью показателей видимости – даже если при этом неизвестно, какое влияние оказало объявление», - говорится в пресс-релизе comScore.
В компании считают, что запуск бесплатного инструмента для измерения видимости позволит маркетологам сосредоточиться на других метриках эффективности кампаний, таких как географический и демографический охват, повышение узнаваемости бренда, рост продаж или посещений.
«Видимость – это критически важный показатель, однако он слишком долго занимал лидирующую позицию за счёт других метрик, которые также имеют значение. Мы считаем, что пришло время двигаться в сторону более обширных и содержательных измерений по всем платформам», - отмечают в ComScore.
