Компания ComScore объявила о запуске партнёрской программы на базе функционала validated Campaign Essentials для мобильных устройств.
В рамках программы агентство намерено расширить список партнёров, которые будут предоставлять ComScore данные относительно эффективности и степени проникновения к потребителям мобильной видеорекламы, включая рекламу в приложениях и в браузерах. Официальными партнёрами ComScore станут: AdColony, Addictive Mobility, BrightRoll, IgnitionOne, Kargo, Kiip, Netmining, NinthDecimal, Rhythm, RUN и Tremor Video.
Впервые сервис validated Campaign Essentials (vCE) агентство исследований и аналитики представило клиентам осенью 2012 года. Validated Campaign Essentials позволяет оценить суммарный рейтинг просмотров рекламы для кампаний с использованием видео. Статистика учитывает социально-демографические характеристики и поведенческие особенности аудитории. Сервис позволяет проанализировать охват аудитории, популярность рекламной кампании с учётом реального числа просмотров ролика. Позднее аналогичный инструмент был запущен и для оценки мобильных рекламных видеокампаний.
«Чтобы обеспечить максимально точные и комплексные измерения показателей эффективности мобильных рекламных кампаний, необходимо измерять эффективность видеорекламы, встроенной в приложения, а также рекламы в браузерах. Однако измерения эффективности и видимости рекламы в приложении является гораздо более сложным процессом, чем, к примеру, измерение эффективности и видимости рекламы мобильных браузерах. Мы всегда стремились предоставлять медиа-баерам самую точную и детальную статистику. Вот почему ComScore поддерживает прочные партнерские отношения с ведущими мобильными медиа-агентствами. Используя возможности VCE Mobile, а также данные партнёров, ComScore намерено обеспечить своих клиентов всеми необходимыми данными. Это позволит клиентам уверенно принимать грамотные решения при закупке мобильного рекламного инвентаря. В конечном счёте, такой подход поможет мобильной рекламной экосистеме в полной мере реализовать свой потенциал», - комментирует Энн Хантер (Anne Hunter), старший вице-президент по развитию стратегий глобального маркетинга ComScore.