В 2016 году объём продаж цифровой рекламы в США впервые превысил аналогичный показатель для телевизионной рекламы. Об этом сообщает AdAge со ссылкой на отчёт агентства Magna, которое входит в группу компаний IPG Mediabrands.
Годовой объём рынка цифровой рекламы составил $70 млрд, тогда как у ТВ-рекламы он был равен $67 млрд – на 3 млрд меньше.
По прогнозам агентства, в 2017 году рекламный рынок в США вырастет на 3,7%. В 2016 году этот показатель был выше – 4,7%.
Продажи цифровой рекламы увеличатся на 14% до $80 млрд. Основным драйвером роста останется поиск. Этот канал принесёт $39 млрд в 2017 году, показав рост на 13% по сравнению с предыдущим годом. Видео и социальные сети будут демонстрировать самые высокие показатели роста – на уровне 28%. При этом продажи рекламы в офлайн-медиа сократятся на 3% до $103 млрд.
Продажи телерекламы останутся на том же уровне. Крупные потребительские бренды продолжат инвестировать в традиционные ТВ-кампании. Многие директора по маркетингу уверены, что интернет-рекламе не хватает прозрачности. При этом она не намного дешевле телевизионной.
Продажи печатной рекламы в США снизятся на 13% до $18 млрд, рынок радиорекламы сократится на 4% до $13,5 млрд.
Наружная реклама в 2016 году выросла на 3,3%, достигнув рекордных $7,6 млрд. В 2017 году прогнозируется рост этого сегмента ещё на 3%.
По прогнозам Magna, к концу 2017 года цифровая реклама обойдёт телевизионную по всему миру.
