Автор: Рэнд Фишкин – основатель Moz, признанный эксперт по поисковому маркетингу и SEO

Это непросто признать, но многие оптимизаторы до сих пор используют устаревшие SEO-тактики, веря, что они по-прежнему эффективны. Ниже мы рассмотрим пять таких подходов и посмотрим, чем их можно заменить.

  1. Исследование ключевых слов, основанное на данных Google Ads

Мы начнём с тактики, которая уже не раз обсуждалась в блоге Moz, – исследования ключевых слов, основанного на данных Планировщика ключевых слов в Google Ads. Как известно, у этого инструмента есть ряд проблем. Тем не менее, многие специалисты по-прежнему начинают работу с семантикой именно с него, а затем подключают другие сервисы.

Почему это больше не работает

Это связано с тем, что Google Ads скрывает множество ключевых слов, которые Google не считает важными с коммерческой точки зрения. Планировщик предоставляет неполные данные, особенно, что касается объёмов поиска. Если вы создаёте рекламную кампанию, то данные об объёмах поиска становятся более точными с точки зрения детализации, но они по-прежнему неполные.

Планировщик ключевых слов не даёт точных данных и в нём отсутствует ряд критически важных метрик, включая сложность и CTR, которыми вы должны располагать, чтобы эффективно приоритизировать ключевые слова.

Используйте инструменты, основанные на clickstream-данных

Мой совет: если у вас есть такая возможность, начните с более широкого набора. Если у вас есть бюджет, замените Планировщик ключевых слов на инструменты, использующие clickstream-данные, например, Ahrefs, SEMRush или Keyword Explorer от Moz. Даже поисковые подсказки и похожие запросы в Google в сочетании со статистикой Google Трендов – это лучше, чем Планировщик ключевых слов.

  1. Поддомены и отдельные домены для монополизации SERP

Следующая устаревшая тактика – это использование отдельных доменов и поддоменов для занятия доминирующего положения в поисковой выдаче. Ранее, чтобы завладеть первой страницей результатов поиска Google по брендовому или небрендовому запросу, можно было добавить на сайт несколько поддоменов или зарегистрировать отдельные домены. В результате оптимизатор мог контролировать топ-10 по нужному запросу.

Почему это больше не работает

Недавно Google начал отдавать приоритет в выдаче по определённым запросам подстраницам с одного домена. Например, в США вы можете наблюдать эту ситуацию с Yelp и практически всеми запросами, связанными с ресторанами, а также с LinkedIn по множеству бизнес-тем и запросов, связанных с рабочими вопросами.

То же самое справедливо в отношении Quora и ряда запросов, заданных в стиле вопросов, а также форума Stack Overflow, подстраницы которого появляются по многим запросам на тему разработки ПО.

Используйте тактику «рыбы-прилипалы» или размещайте контент в подпапках

На сегодняшний день лучшими способами завладеть SERP являются такие тактики, как «рыба-прилипала» («паразитическое SEO» или barnacle SEO) и размещение контента в подпапках.

Во втором случае это значит, что вам не нужно размещать свой контент на отдельном поддомене, чтобы ранжироваться несколько раз в одной и той же SERP.

Barnacle SEO также очень эффективно, поскольку Google даёт много преимуществ некоторым из тех сайтов, на которых вы можете размещать свой контент и профили.

  1. Приоритизация ранжирования на первой позиции перед другими техниками привлечения трафика

Это, наверное, одна из самых распространённых устаревших SEO-тактик, которой одержимы многие специалисты.

Почему это не работает

В современной SERP поисковые функции (готовые ответы и другие блоки) снижают CTR первой позиции, а по long-tail запросам часто наблюдается более высокий ROI.

Займитесь оптимизацией под поисковые функции (в первую очередь – блоки с ответами) и long-tail запросы

По факту при оптимизации под первую позицию в выдаче коэффициент возврата инвестиций (ROI) нередко намного ниже, чем при оптимизации под поисковые функции, в частности готовые ответы, которые становятся всё более популярными.

Блоки с ответами (англ. – featured snippets) используются в голосовом поиске. При этом они необязательно формируются из результата, ранжируемого на первой позиции. Он может быть на третьей, четвёртой или даже седьмой позиции в выдаче. У блоков с ответами CTR зачастую выше, чем у первой позиции.

Также можно проводить оптимизацию для блоков с картинками, блоков локальной выдачи, новостного блока. Как вариант, можно завести профиль в Twitter, чтобы попадать в карусель твитов в результатах поиска.

И, конечно же, нужно работать с long-tail запросами. При продвижении по этим запросам вам не нужно конкурировать с огромным количеством сайтов, чтобы занять первую позицию в выдаче.

  1. Повышение позиций сайта только с помощью линкбилдинга

Многие оптимизаторы по-прежнему уверены, что для выхода в топ достаточно только ссылок.

Почему это больше не работает

В 2011 году этот метод был 100% рабочим. Но сегодня это не так.

Работайте над выполнением задачи пользователя, оптимизацией UX, улучшением контента и ростом бренда

Займитесь работой над выполнением задачи пользователя. Многие люди инвестировали в оптимизацию в этой области и смогли вывести свои ресурсы в топ даже при менее качественных ссылках и более низкой авторитетности домена, чем у других сайтов.

Оптимизируйте UX и используйте те форматы контента, которые лучше всего удовлетворяют потребности пользователей.

Улучшайте свой контент и работайте над ростом своего бренда, чтобы он ассоциировался с нужной вам темой или ключевым словом.

Одних ссылок сегодня недостаточно. Они по-прежнему важный фактор ранжирования и мы, конечно же, не должны их игнорировать. Но и полагаться только на них не стоит, а описанные выше подходы нередко более просты в реализации и более результативны, чем линкбилдинг.

  1. Размещение ключевых слов в конкретных местах/тегах

Пятая устаревшая тактика – одержимость размещением ключевых слов в определённых тегах и местах. Например, оптимизатор может тратить неоправданно много времени на добавление ключевых слов в теги заголовка H1 и H2; работу над тем, чтобы URL содержали ключевые слова именно в том формате, который нужен; чтобы текст повторялся в контенте страницы нужное число раз; чтобы заголовки и теги Title были структурированы определённым образом.

Почему это не работает

Нельзя сказать, что это совсем не работает. В этой области есть определённый минимум, который необходимо обеспечить. Так, ключевое слово обязательно должно быть в заголовке. Если оно отсутствует в теге H1, то это вполне можно пережить.

Вместо того, чтобы тратить время на доведение до совершенства этих тегов и получать 0,01% отдачи, направьте свои силы на работу со связанными ключевыми словами – убедитесь, что в основном контенте используются и объясняются слова и фразы, которые у пользователя ассоциируются с конкретной темой.

Мой любимый пример: если вы пытаетесь ранжироваться по запросу [окрестности Нью-Йорка], а на странице нет слова «Бруклин», «Манхеттен», «Бронкс», «Квинс» или «Статен-Айленд, то ваши шансы занять высокую позицию в выдаче будут невысокими. Вы можете получить все возможные ссылки, довести до совершенства ключевые слова в H1, но если вы не используете те слова, которые Google ассоциирует с данной темой, то ваша страница, возможно, вообще не будет ранжироваться.

Займитесь связанными ключевыми словами и темами

На самом деле неважно, по какому запросу вы пытаетесь ранжироваться – будь-то [синие туфли], [мужские часы] или [B2B-продукты]. Google больше всего волнует, отвечает ли контент на запрос пользователя, помогает ли он решить его проблему. Связанные темы и ключевые слова часто коррелировали с крупными улучшениями в ранжировании, когда эта стратегия начинала использоваться на сайте.

Недавно я общался с SEO-специалистом, который работал в этом направлении. Он провёл аудит сайта, нашёл около 10 терминов, которые отсутствовали в контенте, добавил их таким образом, чтобы они были описательными и полезными, и увидел, что позиции сайта стремительно выросли без какой-либо другой работы. Это очень, очень впечатляюще.

Вместо заключения

Откажитесь от устаревших тактик, попытайтесь заменить их современными и посмотрите, как улучшатся ваши результаты.

ИСТОЧНИКMoz
Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.