В Директе появился инструмент для ситуационного маркетинга - возможность корректировки ставок по погоде.
Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой и обратиться к целевой аудитории с наиболее релевантным сообщением, чтобы найти больше новых клиентов и повысить продажи.
Погода может быть важным фактором, который стоит учитывать в коммуникациях с аудиторией. Например, застройщик в солнечный день может показывать своей аудитории объявление, где говорится о квартирах в ярком квартале, а в дождь — об их тепле и уюте.
Сейчас корректировки работают для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе. Со временем эта возможность будет добавлена и в другие типы кампаний.
Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности:
Корректировку можно применить к группе объявлений. Настраивая рекламную кампанию, лучше создавать отдельные креативы для разной погоды.
Корректировки позволяют уменьшить объем ручной работы: например, перед длинными выходными можно настроить отдельные креативы для теплой и прохладной погоды — даже если температура окружающей среды переменится, заниматься перенастройкой рекламных кампаний не придется, а рекламное предложение по-прежнему будет актуальным.
Корректировки по метеоусловиям будут полезны самым разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги).
Подробнее о настройке погодных корректировок можно прочесть в Помощи.
О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнает напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря уникальной собственной технологии Meteum.
