Google объявил о добавлении новых метрик и отчётов в сервис Display & Video 360, объединяющий в себе ряд продуктов для корпоративных клиентов (DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360).
Основные нововведения:
- Пользовательские метрики видимости
Некоторые рекламодатели и агентства, включая GroupM, считают, что стандарты видимости Media Ratings Council (MRC) не позволяют точно измерить то, что можно считать «видимым показом». Для тех компаний, которые хотят установить более высокие пороги для измерений, Google запустил пользовательские метрики видимости. С помощью нового инструмента рекламодатели смогут разрабатывать свои собственные критерии видимости для видеорекламы.
Как только пользовательские метрики будут настроены, данные по ним станут доступны для всех видеокампаний в течение нескольких часов.
- Отчётность по уникальному охвату
Благодаря Unique Rich Reporting посетители не будут дублироваться по разным устройствам, кампаниям, инвентарю и форматам. В результате рекламодатели смогут получать более точное представление о том, сколько людей было охвачено их кампаниями и с какой частотой. Google также расширил окно ретроспективного анализа до трёх месяцев.
Эта отчётность доступна на уровне кампании и сайта.
- Измерение Brand Lift для всех видеозакупок
Google также расширяет измерение Brand Lift на все видеообъявления, купленные через Display & Video 360. Ранее эти данные были доступны только для рекламы в YouTube.
Среди метрик Brand Lift значатся узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и рост брендовых запросов в Google и YouTube. Отчёты можно сегментировать по аудитории, креативу и издателям.
Кроме того, в ближайшие месяцы отчётность по Brand Lift станет доступна в интерфейсе Display & Video 360. На данный момент для получения этих данных нужно связываться с аккаунт-менеджером в Google.
- MRC и сторонние измерения
Google также объявил о новых аккредитациях MRC и расширении списка партнёров по рекламным измерениям.
Напомним, что корпоративное решение Display & Video 360 было создано в ходе масштабного ребрендинга рекламных сервисов Google, проведённого в июле.
