Доходы после перехода на «Торговые кампании» Google в среднем возрастают на 34%

Доходы рекламодателей после перехода на «Торговые кампании» (Google Shopping) в среднем возрастают на 34%. К такому выводу пришли аналитики агентства CPC Strategy, проанализировав статистику 48 рекламодателей.

В ходе исследования сопоставлялись показатели, полученные по итогам трехнедельной реализации кампании по запуску Товарных объявлений до перехода на «Торговые кампании» со статистикой, полученной, спустя 3 недели после перехода на кампании Shopping. Важно отметить, что после перехода на «Торговые кампании» практически все владельцы бизнеса активно занимались оптимизацией товарных фидов.

Результаты оказались следующими:

Общее количество заказов в магазинах выросло всего на 4%. В то же время коэффициент конверсии увеличился, в среднем, на 15,8%. Таким образом, затраты представителей бизнеса на рекламу в Google сократились на 29,7%.

Доходы от рекламы в целом выросли на 34%. Коэффициент ROA (рентабельности активов) после перехода на «Торговые кампании» вырос на 25%.

«Использование новых инструментов, таких как «Симулятор ставок», и сравнительных метрик, действительно помогает менеджерам гораздо более эффективно управлять ставками. Новые отчёты, доступные во вкладке «Расширения объявлений», позволяют более эффективно управлять товарными группами и назначать ставки», — комментирует Джон Грегуар (Jon Gregoire), специалист по маркетингу компании CPC Strategy.

В феврале текущего года Google запустил кампании Shopping для всех рекламодателей. Также к функционалу были добавлены возможности редактирования групп товаров.

Также напомним: представители AdWords не раз сообщали, что в августе 2014 года кампании с товарными объявлениями будут упразднены. Желающие могут перейти на «Торговые кампании» уже сегодня. Узнать дополнительные подробности можно здесь.

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.