Рекламная платформа DoubleClick от Google запустила в тестовом формате возможность изменения ставок в динамическом режиме. Кроме того, клиенты платформы DoubleClick for Publishers по всему миру получили доступ к сервису First Look.
Во многом запуски обусловлены стремительным развитием мобильного интернета и направлены на повышение прибыльности издательских площадок.
«Наша цель – помочь издателям добиться стабильности и процветания проектов за счет размещения рекламы. По мере развития мобильного сегмента у издателей остаются лишь доли секунды на то, чтобы обеспечить своей площадке показы релевантной и высокооплачиваемой рекламы. Многочисленные исследования показывают, что каждая дополнительная секунда загрузки объявления способна повысить показатель отказов на 58%», – сообщают представители DoubleClick.
Сервис First Look позволяет издателям предоставлять доверенным платформам programmatic возможность выкупать инвентарь у них напрямую и за 100% стоимости. Таким образом, платформы получают больше рекламного инвентаря реалтайм, а издатели – дополнительный процент прибыли. Тестовые исследования свидетельствуют о том, что в некоторых случаях доход издателя увеличивался на 10%.
Функционал изменения ставок в динамическом размещении также направлен на повышения прибыльности издательских площадок за счёт управления ставками для SSP-платформ. Благодаря функционалу издатель получает возможность самостоятельно инициировать аукцион между сторонними биржами и SSP, управляя ставками в режиме реального времени по принципу RTB. Это позволит площадкам в режиме аукциона выбирать для показа наиболее прибыльные объявления сети DoubleClick Ad Exchange с высокими ставками. Функционал также позволит владельцам площадок получить более точное представление о рекламном доходе, который будет получен по итогам сотрудничества с каждой из платформ SSP.
В свою очередь, динамическое размещение представляет собой решение на уровне сети, которое позволяет повысить доход без отрицательного влияния на резервирование. «При использовании этой функции к вашему инвентарю получат доступ остаточные кампании и кампании Ad Exchange, если DFP отправляет запросы в Ad Exchange и AdSense. При этом объявления Ad Exchange и AdSense выбираются с помощью таргетинга кампаний, а рекламные материалы AdSense также могут попадать на аукцион за счет монетизации рекламных блоков. С помощью настроек в DFP и Ad Exchange можно указать, как и какой инвентарь будет продаваться на аукционе», – сообщается на странице Справки DoubleClick for Publishers.
Также напомним, что на этой неделе Google объявил об интеграции Analytics 360 (бывший GA Premium) с новыми сервисами в рамках платформы DoubleClick Digital Marketing. Теперь в дополнение к запущенной ранее интеграции с DoubleClick Campaign Manager пользователи премиум-версии GA смогут видеть данные о вовлечённости пользователей, приобретённых через DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Search.