Рекламодатели Google впервые смогут покупать нативные объявления для всех устройств в DoubleClick Bid Manager алгоритмически. Об этом представители компании сообщили на мероприятии DoubleClick LeaderShip Summit.
Пользователям платформы не нужно будет создавать объявления самостоятельно: достаточно загрузить отдельные компоненты (заголовок, изображение, текст и т.д.) На основе этих данных система автоматически создаст рекламное объявление, которое будет соответствовать контексту и формату тех сайтов и приложений, на которых оно будет показано.
Издатели, использующие DoubleClick for Publishers, теперь смогут создавать нативные рекламные объявления для десктопов и мобильных устройств как через алгоритмические, так и через прямые продажи рекламы.
На мероприятии Google также объявил о начале сотрудничества DoubleClick с одним из крупнейших в мире конгломератов из индустрии развлечений – Time Warner Inc.
Объединившись со всеми бизнес-подразделениями, сетями и брендами Time Warner Inc. (такими, как «Игра престолов», «Кремниевая долина», «Гарри Поттер» и телеканал CNN), DoubleClick будет размещать рекламу, реализовывать алгоритмические закупки и оценивать их эффективность по всему миру.
По данным Google, всё больше организаций увеличивают инвестиции в алгоритмические закупки. В частности:
- в DoubleClick для издателей доход ТВ и медиакомпаний от видеорекламы с алгоритмической продажей увеличился более чем в 6 раз;
- затраты рекламодателей на видеорекламу, размещаемую алгоритмически через Doubleclick Bid Manager, выросли более чем в 7 раз;
- в DoubleClick AdExchange количество алгоритмических закупок рекламы выросло в 3 раза.
Напомним, что Google представил новые адаптивные объявления для медийной сети на Performance Summit в мае.
