Околотематические запросы косвенно описывают товары или потребность в нем. Они продают несколько хуже, основных запросов, но предлагают покупателю потенциальную возможность познакомиться с товаром. Эта стратегия позволяет вывести новый товар или услугу, создать определенный имидж продукции, привлечь аудиторию более дешево, чем традиционная стратегия.
К недостаткам объявлений относится низкий СТR и, следственно, проблемы с модерацией и короткая ‘жизнь’ объявления. К преимуществам – низкие затраты на кампанию, повышение узнаваемости, низкие уровни конкуренции.
К стратегическим особенностям кампании следует отнести определение всех параметров до начала кампании, ее структурирование и разделение ключевых слов. Это позволит не только более полно спланировать кампанию, но и адекватно ее отслеживать.
При разделении кампании по словам с использование околотематических запросов, стоит распределять их по релевантности. Наиболее релевантные слова при таком разделении стоит размещать в самые дорогие позиции, по наименее релевантным словам стоит ставить минимальные ставки. Тематические площадки также являются хорошим подспорьем в планировании.