Недавно Яндекс.Маркет выпустил свою первую версию API. Предоставление API позволит разрабатывать различные сервисы для автоматического управления рекламой на этой площадке.
Сервис eLama.ru одним из первых воспользовался предоставленными возможностями и разработал новый инструмент для автоматического управления ставками в Яндекс.Маркете. Функционал позволяет в среднем экономить от 10% до 30% рекламного бюджета магазина, плюс у рекламодателя пропадет необходимость постоянного анализа и изменения ставок в системе вручную, что значительно экономит время.
Как оптимизировать бюджет, используя API Яндекс.Маркета?
По данным Яндекс.Маркета, 74% пользователей делают свой выбор на странице с карточкой товара, выбирая лучшее предложение из пяти магазинов. Лишь 26% пользователей переходят к разделу «Все магазины».
Проведенные исследования показали, что при выборе на карточке товара в Яндекс.Маркете покупатели не обращают внимания на порядок магазина в списке и при выборе руководствуются ценой. Больше всего переходов приходится на предложения с ценой ниже среднего. Самая кликабельная цена – цена меньше средней на 6% (по данным Яндекс.Маркета).
Ввиду аукционного принципа на Яндекс.Маркете, стоимость попадании на первую позиции в списке магазинов на карточке товара в среднем в 7 раз дороже, чем стоимость пятой позиции(по исследованию eLama.ru).
Исходя из приведенных выше исследований следует, что рекламодателю для получения стабильных продаж с минимальными затратами необходимо всегда быть в списке на карточке товара по минимальной цене т.е. на пятой позиции.
Теперь у интернет-магазинов появилась возможность решить данную задачу, используя возможности API Яндекс.Маркета или воспользоваться готовым бесплатным решением от eLama.ru
Для использования автоматического управления ставками для Яндекс.Маркета через eLama.ru рекламодатель может загрузить свой YML-файл в систему и указать максимальную стоимость, которую он готов платить за переход целевого посетителя. После этого все заботы по управлению ставками еЛама возьмет на себя. Сервис будет автоматически проверять ставки конкурентов на Яндекс.Маркете и оптимизировать ставку рекламодателя так, чтобы магазин оставался на 5-той позиции по минимальной цене перехода. Также можно выбрать любую позицию на карточке и автоматически удерживать товар на ней.
Функционал автоматического управления ставками в Яндекс.Маркете полностью бесплатный и уже доступен всем рекламодателям eLama.ru.
Все желающие могут более подробно познакомиться с возможностями системы на стенде eLama.ru в рамках конференции РИФ+КИБ 2012 18-20 апреля.