Facebook работает над расширением рекламной сети Audience Network (FAN). Компания также начала тестировать programmatic-технологию Header Bidding, которую уже применяет Google. Об этом сообщает The Information со ссылкой на свои источники.
По данным издания, Facebook намерен расширить и диверсифицировать базу сайтов-участников Audience Network. Для достижения этой цели компания заключила договора о сотрудничестве с такими крупными издателями, как USA Today и Hearst.
Что касается Header Bidding, эта технология позволяет увеличить конкуренцию за места размещения. При добавлении издателем в шапку страницы специального скрипта, показ становится доступным одновременно для нескольких SSP-платформ. Каждая из них конкурирует за него на единых условиях. Как только будет выбрана максимальная ставка, показ будет отправлен на рекламный сервер и на сайте издателя будет показан соответствующий креатив.
Сообщается, что Facebook тестирует Header Bidding для мобильной и видеорекламы. Аналитики отрасли считают, что использование этой технологии в FAN поставит под угрозу ведущую позицию Google DoubleClick на рынке медийной рекламы.
Напомним, что в январе 2016 года Facebook расширил показ рекламы Audience Network на мобильный интернет. Ранее он производился только в приложениях.
В марте рекламная сеть начала сотрудничать с платформами медиации.
