Facebook запретил дискриминационную рекламу

536

Facebook обновил политику размещения рекламы, чтобы исключить вероятность дискриминации пользователей. В частности, в таких категориях, как предложения работы, жилья и кредитов.

Согласно правилам соцсети, реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основании личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.

Теперь рекламодатели, размещающие предложения работы, жилья и кредитов, не смогут использовать таргетинг на этнические общности.

Для выявления нарушений в этой области будет использоваться технология, работающая на базе алгоритмов машинного обучения. При попытке использовать запрещённый вариант таргетинга, рекламодатель увидит соответствующее предупреждение:

Кроме того, при публикации объявлений на тему трудоустройства, аренды/продажи жилья или предоставления кредитов, рекламодатель должен будет подтвердить, что он ознакомился с правилами Facebook.

Ещё одним нововведением стал новый обучающий раздел для рекламодателей, в котором подробнее разъясняется политика компании в отношении дискриминации.

О том, что Facebook ограничит использование таргетинга на этнические общности и внесёт соответствующие изменения в рекламную политику, стало известно в ноябре 2016 года.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.