В число партнёров тестовой программы вошли NBA, Fox Sports и Funny or Die. В течение долгого времени такого рода соглашения были прерогативой YouTube.
«Наши партнёры заявили, что они будут публиковать намного больше видео, если получат не только возможность дистрибуции, но и заработка», - сообщил вице-президент по партнёрству Facebook Дэн Роуз (Dan Rose) в интервью Forbes.
Более качественный видеоконтент может помочь Facebook привлечь больше рекламодателей. Чтобы гарантировать этим видео просмотры, компания создала новую ленту Suggested Videos, подраздел основной новостной ленты.
Когда пользователь нажмёт на видео в новостной ленте, оно будет открыто в «Рекомендуемых видео». В этом разделе также будет предлагаться алгоритмически созданный набор похожих видеороликов.
Ролики в новой ленте будут воспроизводиться автоматически по мере прокрутки. Видеореклама будет идти вперемешку с другими роликами. В отличие от видеорекламы в новостной ленте, здесь она будет проигрываться со звуком - при условии, что он включен.
Медиаиздатели получат свою долю рекламного дохода в зависимости от времени просмотра их роликов по сравнению с другими. Например, если пользователь три минуты смотрел видео Fox Sports и одну минуту Funny or Die bit, Fox Sports получит 75% дохода из 55%, предназначенных для издателей.
Facebook пока не решил, как взимать плату с маркетологов, чья реклама появляется в «Рекомендуемых видео». Во время первой стадии тестирования показ рекламы в этом разделе будет бесплатным.
Новая лента Suggested Videos будет запущена в ближайшие недели в приложениях для iOS и Android, позже – в веб-версии сервиса. Программа для медиаиздателей стартует осенью.
Пресс-секретарь Facebook подтвердил запуск изданию Marketing Land:
«Мы запускаем тестирование рекомендуемых видео. Этот тест призван помочь людям найти больше роликов, похожих на те, что им понравились. В его рамках будет запущена программа для медиаиздателей. Мы будем показывать видеорекламу в новой ленте и делиться полученным доходом с группой медиакомпаний и создателей видеоконтента».
Напомним, что в марте Facebook провёл переговоры с несколькими медиаиздателями, включая Vox, Vice и The Onion, по поводу создания коротких спонсируемых видеороликов, которые будут публиковаться напрямую в Facebook. Новый проект для рекламодателей получил название «Anthology». Высококачественные ролики в ленте призваны дать компании возможность заработать ещё больше на видеорекламе.
На днях Facebook внедрил ещё одно нововведение для рекламодателей, позволив оплачивать рекламу после 10 секунд просмотра. До сих пор плата в социальной сети взималась только после просмотра в течение 3 секунд.
По оценкам Ampere Analysis, Facebook догоняет YouTube на рынке видеорекламы. В 2015 году число просмотров видео в Facebook составит две трети просмотров в YouTube – два триллиона против трёх соответственно.