На днях отдельным русскоязычным пользователям Facebook’а было предложено поучаствовать в специальном опросе.
Главная цель исследования - улучшить контент новостной ленты и свести к минимуму количество рекламных публикаций. При входе на веб-сайт пользователь видел следующее уведомление:
После принятия предложения поучаствовать в опросе пользователю предлагалось оценить несколько публикаций по специальной шкале.
Выявляя процент рекламных публикаций в лентах пользователей, разработчики социальной сети пытаются сделать ее содержимое максимально привлекательным, соблюдая необходимый баланс между платным и органическим контентом:
Отметим, что Facebook уже около двух лет активно занимается улучшением алгоритмов новостной ленты. В январе 2014 года социальная сеть изменила алгоритм ранжирования текстовых постов в ленте.
В апреле 2014 Facebook в очередной раз обновил алгоритм ранжирования коммерческого и спам-контента в ленте. Главная задача разработчиков сводилась к тому, чтобы уменьшить количество спам-постов, из-за которых пользователи нередко пропускают действительно важные публикации.
В июне текущего года представители социальной сети Facebook официально объявили об изменении алгоритма ранжирования видеороликов, публикуемых на сайте как частными пользователями, так и с аккаунтов публичных страниц. Теперь алгоритм новостной ленты осуществляет ранжирование публикаций видеоконтента, основываясь не только на количестве его просмотров пользователями, но и на степени длительности просмотра. Пользователям, активно просматривающим видео, в лентах новостей будет показываться больше подобных публикаций, чем тем, кто не является любителем данного формата.
Многолетние совершенствования алгоритма новостной ленты не смогли не отразиться на видимости публикаций от брендов. Весной 2014 сразу несколько исследовательских агентств обнаружили любопытную закономерность: после того, как Facebook внес в алгоритм новостной ленты изменение, связанное с показом рекламы, эффективность продвижения публичных страниц многих брендов заметно снизилась.