Рекламодатели Facebook Audience Network (FAN) получили возможность проверять видимость рекламы с помощью сторонних сервисов – comScore или Integral Ad Science.
По данным Marketing Land, объявления в Facebook и Audience Network считаются видимыми, если на экране отобразилось минимум 50% их площади. В Instagram стандарт составляет 25%. В пресс-службе компании отказались прокомментировать эту информацию и раскрыть актуальные стандарты видимости.
На данный момент проверка видимости рекламы при помощи сторонних сервисов доступна только для видеообъявлений с выбранной целью «просмотры».
Напомним, что в 2015 году Facebook представил новую опцию покупки рекламы, при которой рекламодатели смогут платить только за 100-процентную видимость объявлений.
В сентябре 2016 года стало известно, что Facebook на 60-80% завышал среднюю длительность просмотра видеорекламы.
В ноябре Facebook анонсировал ряд изменений, которые коснутся измерения эффективности рекламы и поведения пользователей. В их числе значится обновление метрик, разрешение на использование сторонних аналитических сервисов, обновление интерфейса отчётов и другие.
