В 2018 году рекламодатели фармацевтической отрасли стали активнее использовать социальные сети для продвижения. Согласно данным исследования компании Mail.ru Group, если в 2017 году 77% объявлений после клика вели на сайты компаний, в 2018 году эта доля сократилась до 57%. При этом в два раза выросла доля объявлений с переходом на группу или сообщество компании в социальных сетях.
Рекламодатели фармацевтических средств в целом активно переходят в digital-пространство. По данным исследования, в 2018 году затраты на онлайн-продвижение фармы на проектах компании выросли на 30% по сравнению с 2017 годом. При этом самые популярные форматы среди рекламодателей в этой категории – нативные форматы в лентах соцсетей, прероллы и мультиформат, который позволяет автоматически адаптировать объявления под рекламные площадки.
Фармацевтические компании традиционно отдают предпочтение видеорекламе. В digital на эту категорию в 2018 году пришлось 44% затрат (+3 п.п. относительно 2017 года). Интересно, что пока рекламодатели отдают предпочтение in-stream роликам (61% затрат в сегменте видео), хотя популярность этого формата снизилась на 17 п.п. по сравнению с 2017 годом. В то же время высокими темпами растут затраты на out-stream видео: расходы на этот формат увеличились на 73% относительно 2017 года.
Компании из фармацевтической отрасли учитывают, что интернет-пользователи выходят в сеть с нескольких устройств – большинство расходов приходится на кроссплатформенные размещения.
Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора Mail.ru Group:
«По мере того, как люди активнее начинают изучать информацию о фармацевтических средствах в интернете и заказывать товары онлайн, переход в digital для рекламодателей этой категории становится все более актуальным решением. С помощью интернет-рекламы они могут не только охватить релевантную аудиторию, но и благодаря прозрачной аналитике оценить рентабельность инвестиций в онлайн-продвижение».
Напомним, онлайн-торговля лекарствами может быть разрешена в России с 1 января 2020 года. Однако, согласно подготовленным Госдумой поправкам ко второму чтению законопроекта, доставлять клиентам купленные в интернете лекарства смогут только врачи и фармацевты.
