Ещё одним нововведением стало добавление новой модели атрибуции – на основе данных
Facebook объявил, что инструмент Facebook Attribution, позволяющий оценивать эффективность рекламы в зависимости от издателя, канала и устройства, вышел из беты и теперь доступен всем рекламодателям.
Facebook Атрибуция – это бесплатный инструмент, который работает на базе Facebook Pixel и может предоставлять данные по кампаниям в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
Отчётность Facebook Attribution разбита на три раздела:
- Результативность. В этом разделе можно сравнить влияние объявлений в оплачиваемых, органических и прямых точках взаимодействия.
- Пользовательские отчеты. Рекламодатели могут создавать отчёты на основе пользовательской разбивки по названиям кампаний.
- Поддержка разных устройств. В этом разделе можно узнать, как люди взаимодействуют с компанией и рекламой на разных устройствах.
Компания также представила новую модель атрибуции – на основе данных. Эта модель назначает частичную ценность конверсии точкам взаимодействия на Facebook на основании их приблизительного дополнительного влияния. Атрибуцию на основе данных можно использовать для измерения кампаний на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger.
Напомним, что тестирование Facebook Attribution было начато в марте 2017 года. Инструмент доступен в Business Manager.
Более подробная информация о Facebook Атрибуции содержится в Справочном центре Facebook для рекламодателей.
